Pour les Swifties, il n’a jamais été question de savoir si Taylor Swift deviendrait milliardaire, mais quand.
Dans sa dernière liste riche, Forbes estime que Swift possède une fortune de 1,1 milliard de dollars et affirme que la mégastar est le premier artiste à atteindre le statut de milliardaire uniquement grâce à l’écriture de chansons et à ses performances.
D’autres artistes qui ont franchi cette étape – notamment Rihanna et Jay-Z – ont acquis leur énorme richesse en partie grâce à des marques de mode et de cosmétiques, des sociétés d’alcool ou des sociétés de divertissement.
Dans quelques semaines, Swift offrira à ses fans un autre album – The Tortured Poets Department – qui alimentera un autre spectacle de merchandising.
Mais en construisant un empire sur ses paroles vulnérables et son personnage de « grande sœur », le nouveau statut de milliardaire de Swift aura-t-il un impact sur la relation des Swifties avec leur idole ?
La fille (super riche) d’à côté
Georgia Carroll dit que Taylor Swift s’est toujours présentée comme « une grande sœur ambitieuse ou une amie cool ». (Ashok Kumar/TAS24/Getty Images)
“Taylor entretient une relation incroyable avec ses fans, ou du moins une incroyable illusion de relation avec ses fans”, déclare Georgia Carroll, titulaire d’un doctorat en sociologie de l’Université de Sydney, où elle s’est spécialisée dans le fandom.
“C’est quelque chose qu’elle cultive depuis les premiers jours de sa carrière, où elle se présente vraiment non pas comme une fille d’à côté, mais plutôt comme une grande sœur ambitieuse ou une amie cool qui vit les mêmes choses que vous.”
La vaste discographie de Swift capture la pléthore d’émotions et d’expériences, du vertige du premier amour (Fearless, Speak Now) aux montagnes russes de la vingtaine (Red, 1989) en passant par des thèmes plus sombres et plus adultes (Reputation, Midnights).
“Elle a emmené ses fans dans ce voyage de toute une vie où on a l’impression d’avoir en quelque sorte un aperçu de sa vie et de son journal, ce qui crée vraiment un lien avec ses fans”, a déclaré le Dr Carroll.
Tout cela renvoie au concept de relations parasociales, qui, comme l’explique le Dr Carroll, « à chaque fois qu’un fan a l’impression de connaître une célébrité à cause des messages diffusés dans les médias, sur les réseaux sociaux et, dans le cas de Taylor, à travers sa musique. “
“Donc tu as l’impression de la connaître réellement même si c’est une étrangère.”
“Vous pouvez voir ces signes dollar arriver”
Depuis 2019, Swift a sorti huit albums – dont quatre réédités – et son prochain album devrait sortir ce mois-ci.
En 2023, sa tournée Eras a atteint la barre du milliard de dollars après avoir vendu le montant stupéfiant de 4,35 millions de billets sur 60 dates de tournée, selon l’Associated Press.
Selon le Dr Carroll, « personne n’est surpris » que Taylor Swift soit désormais milliardaire. (Graham Denholm/TAS24/Getty Images)
Pour ajouter à son succès, le film de concert a rapporté 261 millions de dollars supplémentaires dans le monde et a obtenu le week-end d’ouverture le plus élevé pour un film de concert.
Pour le Dr Carroll, “personne n’est surpris” du nouveau statut de milliardaire de Swift.
“C’est quelque chose qui est prévu depuis un bon moment, surtout avec l’Eras Tour et le film Eras Tour qui lui rapportent tellement d’argent et toutes les histoires autour des records qu’ils ont battus et de son impact économique”, dit-elle. .
“Au cours des cinq dernières années, elle a sorti une quantité folle de contenu qui comporte évidemment plusieurs versions d’albums, plusieurs versions vinyles, ainsi que des produits dérivés.
“C’est cette trajectoire qui a été observée au cours des cinq dernières années, mais surtout au cours des 12 à 18 derniers mois, où l’on peut voir ces signes dollar arriver pour elle.”
La stratégie de Swift consistant à publier des versions limitées d’albums vinyles – chacun avec une couverture, une couleur ou un titre bonus différent – a suscité des critiques au fil des ans.
Le débat a repris cette semaine lorsque Billie Eilish a exprimé sa frustration face à la surconsommation dans l’industrie musicale.
“Certains des plus grands artistes du monde fabriquent 40 packs de vinyles différents qui ont un côté unique, juste pour vous inciter à continuer à en acheter plus. C’est tellement du gaspillage”, a-t-elle déclaré à Billboard.
Eilish a ensuite clarifié ses commentaires et a déclaré qu’elle ne ciblait personne.
« Dois-je donner plus de mon argent à un milliardaire ? »
Le Dr Carroll affirme que même si les Swifties ont un lien étroit avec leur idole, c’est l’environnement économique actuel qui pourrait les inciter à réfléchir plutôt que le statut de milliardaire de Swift.
Taylor Swift a vendu à guichets fermés tous les spectacles qu’elle a donnés dans les stades de Melbourne et de Sydney lors de sa tournée en Australie en février. (Asanka Ratnayake/Getty Images)
“Le département des poètes torturés sortira dans trois semaines, donc cela va arriver avec une nouvelle vague de produits dérivés, puis la tournée Eras reprendra en Europe”, a-t-elle déclaré.
“Je pense que nous arrivons au point où les fans se disent : ‘Le coût de la vie augmente, mon loyer augmente, mon hypothèque augmente, dois-je donner plus de mon argent à un milliardaire ?'”
“Mais en même temps, ses fans sont tellement connectés à elle et tellement disposés à la soutenir qu’ils considèrent cela comme leur choix.”
“L’argument que je fais est que la façon dont son marketing est structuré, ils manipulent en quelque sorte les fans, mais c’est le choix des fans en fin de compte et les fans peuvent dire : ‘Vous savez quoi, je peux’. Je ne me le permets pas.
“L’argument des fans est que cela les rend heureux et qu’ils aiment la soutenir.”
Le Dr Carroll ajoute que le plus grand impact qu’aura le statut de milliardaire de Swift sera de donner aux critiques “une épine dorsale plus prouvable”.
“Je pense que cela va simplement donner du poids à toutes les critiques et arguments qui existent et aux discussions qui ont lieu par des gens qui ne font pas nécessairement partie du fandom.”
Mais le Dr Carroll dit que lorsqu’il s’agit de dépenser de l’argent pour les fans, “pas tellement [do] ils y voient le soutien d’un milliardaire avec un capital AB”.
“Ils y voient un soutien à Taylor Swift, quelqu’un qui a été là pour eux au fil des années et qui leur a apporté de la joie et un sens à leur vie et ils veulent en quelque sorte continuer cette relation.”
