À la fin des années 2000, lorsque l’artiste Jeff Koons a été invité à concevoir une BMW Art Car, il a envisagé trois concepts. “J’ai fait le plan A, le plan B et le plan C”, a déclaré M. Koons.
Depuis sa création en 1975, le programme Art Car a chargé des artistes de premier ordre – dont Andy Warhol, Jenny Holzer, Robert Rauschenberg et Cao Fei – de créer des itérations uniques d’un véhicule BMW, des pièces de qualité muséale qui sont exposées ou courues . La voiture de course que M. Koons a dévoilée en 2010 présentait une émeute balayée par le vent de stries aux couleurs vives. Cette conception, a-t-il dit, était le plan B.
Le plan C n’a pas maintenu l’intérêt de M. Koons, alors il l’a rejeté. Mais le plan A est resté avec lui. “Je voulais faire une voiture qui, quand elle passerait, ferait pop-pop-pop”, a-t-il déclaré.
Aujourd’hui, une douzaine d’années plus tard, il a concrétisé cette vision avec la 8 de Jeff Koons, une édition limitée de 99 versions spécialement conçues et équipées de la berline sport Gran Coupé Série 8 à quatre portes de BMW. Cette voiture a été dévoilée, virtuellement, mercredi dans le cadre de la foire d’art Frieze Los Angeles, dont BMW est partenaire officiel. Aux États-Unis, chaque exemple coûtera 350 000 $.
BMW a eu du succès avec des éditions limitées similaires, y compris une série prévue (interrompue par une pandémie) de 500 coupés sport M2 conçus par l’artiste Lenny McGurr, connu sous le nom de Futura, et une série de 150 coupés sport M4 Competition créés avec Ronnie Fieg de la marque streetwear Kith.
En tant que l’un des artistes vivants les plus connus au monde, M. Koons donne du cachet à l’offre. “C’est un bon marketing pour l’entreprise”, a déclaré Linda Yablonsky, critique d’art et auteur d’une biographie à venir de M. Koons. «Mais Jeff lui-même est vraiment un évangéliste de l’art. Il veut voir l’art dans la vie de chacun. Cela ne doit pas nécessairement être le sien, mais il veut que tout le monde se connecte à l’art d’une manière ou d’une autre parce qu’il pense que cela fera pour eux ce qu’il fait pour lui : améliorer leur vie.
Les discussions entre BMW et M. Koons sur la production d’un véhicule en édition limitée à vendre au public remontent à plus d’une décennie. Mais on ne savait pas quelle forme cette collaboration pourrait prendre.
“Je pensais que ce serait l’une de ces voitures ballon de couleur chien – jaune vif, rouge vif, bleu vif”, a déclaré Thomas Girst, responsable de l’engagement culturel de BMW, faisant référence aux sculptures brillantes de l’artiste, exécutées dans des couleurs brillantes. acier inoxydable poli.
M. Koons avait une autre idée en tête. “J’ai commencé par travailler avec une sorte de design rectangulaire qui est devenu ce genre de souffle d’air que j’ai incorporé, cette accentuation de la puissance. Et j’utilise d’autres moyens visuels de communiquer l’énergie et la vitesse, et cette excitation du mouvement », a-t-il déclaré.
Pourtant, les graphismes linéaires audacieux, les couleurs vives, les étoiles animées et les explosions ne sont pas seulement des paons superficiels. “Quand je passe devant et que quelqu’un dit, ‘Hé, regarde ça’, ce n’est pas seulement une question de plumes qui se répandent”, a déclaré M. Koons. “Ils voient quelque chose de très viscéral, et c’est visuel.”
Le design transmet un sentiment d’émotivité vibrante, une fascination enracinée dans le plaisir et la joie. Cette sensibilité se retrouve dans l’intérieur, avec son arrangement arlequin de couleurs et de textures contrastées, toutes choisies par M. Koons.
Les finitions demandent beaucoup de travail. La peinture de chaque voiture nécessite un processus en 11 étapes, y compris la peinture à la main. Selon BMW, il s’agit du travail de peinture le plus complexe jamais réalisé sur l’une de ses voitures de route de série, prenant 300 heures à exécuter pour chaque véhicule. (Au cours d’une des visites de supervision de M. Koons à l’usine, selon M. Girst, les ouvriers de l’atelier de peinture lui ont demandé de signer leur atomiseur. “Et il l’a fait”, a déclaré M. Girst.)
M. Koons a expérimenté des concepts similaires, sur un véhicule très différent. “C’est un peu comme le travail de peinture qu’il a donné au Coupable, un yacht qu’il a conçu pour le collectionneur grec Dakis Joannou”, a déclaré Mme Yablonsky. “Jeff l’a basé sur la Première Guerre mondiale, le camouflage de navires éblouissants et l’a combiné avec une sorte d’hommage à Roy Lichtenstein, l’un de ses héros artistiques”, a-t-elle poursuivi.
“Ainsi, les couleurs vives de cette voiture et les graphismes pop explosifs et cartoons sont tout à fait en accord avec son art”, a-t-elle déclaré. “Et certainement, comme Jeff lui-même, c’est très optimiste.” Elle a ajouté: “Je serais curieuse de voir à quoi ça ressemble en mouvement.”
Bientôt, Mme Yablonsky et d’autres New-Yorkais verront ce souhait exaucé. Fin mars, M. Koons doit conduire une 8 de Jeff Koons à travers Manhattan, en déposant la voiture au Rockefeller Center, où elle sera exposée du 31 mars au 4 avril. À la fin de l’exposition, cette voiture sera être vendu aux enchères par Christie’s, les bénéfices étant reversés au Centre international pour les enfants disparus et exploités, une organisation caritative que M. Koons a fréquemment soutenue.
Afin de présenter la voiture aux collectionneurs du monde entier, d’autres premières sont prévues ce printemps et cet été (sans M. Koons) aux Émirats arabes unis, en Suisse, en Belgique, en Chine, en France et en Angleterre.
“Il y a déjà beaucoup de demande sur le marché, nous sommes donc convaincus que cette voiture se vendra très rapidement”, a déclaré M. Girst.
M. Koons recevra également son propre 8 de Jeff Koons. Il a dit qu’il avait hâte de conduire la voiture “à New York, et de New York à la Pennsylvanie”, où il entretient une maison de week-end – la ferme de son grand-père.
Ce sera un changement significatif par rapport à sa conduite habituelle. Parce que M. Koons a huit enfants et voyage souvent avec eux, leurs amis, sa femme et une nounou, il conduit généralement une camionnette Mercedes de 13 passagers.
“Mes enfants disent:” Papa, tu devrais t’acheter une voiture de sport “”, a-t-il déclaré. “Mais j’aime être avec ma famille. J’ai de la joie d’être avec eux. Comme la Série 8 Gran Coupé a quatre places, elle se prêtera à une telle convivialité. “Donc, je me suis retrouvé avec la voiture de sport que je me vois conduire”, a-t-il déclaré.
Ce véhicule s’élève-t-il au niveau de l’art ? “C’est une voiture imaginée par un artiste”, a déclaré Mme Yablonsky. « Mais c’est toujours une voiture. Un objet fonctionnel. La plupart des œuvres d’art ne fonctionnent que comme de l’art.
BMW et M. Koons restent ouverts à une coopération future. “Je pense que l’histoire avec Jeff est définitivement en cours”, a déclaré M. Girst. “L’avenir est certainement électrique, alors pourquoi ne pas, sans faire de promesses, pourquoi ne pas explorer cela plus avant ? Il y a certainement de nouveaux défis à relever avec la conception de voitures électriques et de nouvelles façons pour les artistes d’aider à relever ces défis.
