Après avoir passé des années à inciter les clients à faire du vélo et à courir, Peloton veut maintenant que vous ramiez.
Le fabricant de fitness a annoncé mardi qu’il lancerait son tout premier rameur, Peloton Row, alors qu’il traversait une période difficile stimulée par le regain d’intérêt des consommateurs pour le retour au gymnase.
The Row offre les mêmes avantages que sa gamme de vélos et de tapis roulants à domicile, avec un écran tactile donnant accès à d’innombrables entraînements d’aviron.
“Il s’agit de cet entraînement engageant et efficace dans un endroit vraiment pratique que nous rendons en quelque sorte joyeux, et nous donnons vie à des instructeurs remarquables et à la valeur de la communauté”, a déclaré Tom Cortese, co-fondateur et chef de produit de Peloton, à USA TODAY. lors d’un entretien.
Peloton a déclaré que les précommandes sont disponibles mardi, à partir de 3 195 $. Le rameur sera lancé en décembre. Les clients doivent également acheter un abonnement mensuel All-Access pour 44 $ pour obtenir les entraînements appropriés.
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The Row comportera une assistance de formulaire ainsi que des évaluations de formulaire pour mesurer la progression et l’amélioration des utilisateurs. Il y a aussi un écran HD de 24 pouces qui pivote pour basculer entre le rameur et les entraînements au sol, ainsi que de nouveaux contenus et instructeurs pour les exercices d’aviron.
Peloton a gagné en popularité au plus fort de la pandémie, car de nombreux amateurs de fitness incapables d’aller dans les gymnases en raison de restrictions ont acheté du matériel à utiliser à la maison.
Cela comprenait Peloton, qui a vu la croissance des ventes doubler en 2020 alors que de plus en plus de consommateurs sautaient sur des vélos et des tapis roulants à domicile.
À mesure que les restrictions pandémiques disparaissent, de plus en plus de personnes retournent au gymnase, ce qui signifie que moins de personnes achètent du matériel de fitness pour la maison. L’un des grands faux pas de Peloton a été de croire que la demande accrue pour ses produits durerait plus longtemps, les poussant à produire plus d’équipements, a déclaré Shweta Khajuria, analyste d’Evercore ISI.
“Quiconque voulait acheter de l’équipement Peloton en avait probablement déjà acheté un, et ils avaient ce problème d’inventaire massif”, a déclaré Khajuria.
Le mois dernier, Peloton a déclaré qu’il supprimait des emplois et réduisait considérablement le nombre de ses magasins nord-américains.
Pendant ce temps, Peloton a pris plusieurs mesures pour faire entrer davantage de ses équipements de fitness dans les foyers des consommateurs. Le mois dernier, la société a annoncé qu’elle commencerait à vendre son équipement et ses vêtements sur Amazon. La semaine dernière, Peloton a annoncé qu’il étendait son programme de location Peloton One à l’échelle nationale. Le service permet aux clients d’acquérir un vélo et une adhésion à des cours moyennant des frais mensuels. Ils peuvent annuler à tout moment et restituer le matériel s’ils le souhaitent.
Les taux de rétention “élevés dans l’industrie” pour ses services d’abonnement jouent également en faveur de Peloton. “Vous ne voyez pas un produit de consommation qui a des taux de rétention aussi élevés”, a déclaré Khajuria.
Interrogé sur les changements de comportement des consommateurs vers la salle de sport, Cortese a noté que Peloton “se développait massivement” dans les années qui ont précédé la pandémie.
“Nous étions en tête de la pandémie, prenant une part de portefeuille et une part de temps dans les gymnases, d’autres plateformes de streaming, et nous pensons toujours que cela continue d’être notre opportunité car nous offrons une telle expérience d’entraînement”, a déclaré Cortèse.
Contribution : l’Associated Press
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