Hollywood est en ébullition face à l’émergence de Tilly Norwood, une actrice entièrement générée par intelligence artificielle. Créée par la productrice néerlandaise Eline Van der Velden, cette initiative soulève une vive controverse quant à l’avenir de la profession et à la protection des artistes.
Tilly Norwood, présentée par sa créatrice comme la prochaine grande star, suscite déjà l’intérêt de plusieurs agences de talents, selon des informations rapportées par CBS News. Cependant, cette annonce a déclenché une vague de protestations au sein des syndicats, des acteurs et des cinéastes, qui s’inquiètent de la place de l’intelligence artificielle dans le monde du spectacle.
Le Screen Actors Guild (SAG-AFTRA) a publié un communiqué mardi dernier, affirmant que « la créativité est, et doit rester, centrée sur l’humain ». Le syndicat précise que « Tilly Norwood n’est pas une actrice, mais un personnage généré par un programme informatique entraîné sur le travail de nombreux artistes professionnels – sans leur autorisation ni compensation ». Il souligne également l’absence d’expérience de vie et d’émotions chez cette création artificielle, remettant en question l’intérêt du public pour un contenu déconnecté de l’expérience humaine.
Sean Aston, acteur connu pour ses rôles dans « Le Seigneur des Anneaux » et « Les Goonies », et récemment élu président du SAG-AFTRA, a insisté sur le caractère artificiel de Tilly Norwood. « Vous êtes constituée d’éléments qui ne vous appartiennent pas », a-t-il déclaré à CBS News, appelant à reconnaître le travail des artistes originaux.
Eline Van der Velden, également fondatrice du studio de production d’IA Particle6, avait présenté Tilly Norwood le mois dernier lors du Zurich Summit, un événement organisé en marge du Festival du film de Zurich. Elle avait alors annoncé son intention de signer prochainement un contrat avec une agence de talents.
La réaction dans l’industrie hollywoodienne est majoritairement négative. L’actrice Natasha Lyonne, réalisatrice du film « Uncanny Valley » qui promet une utilisation « éthique » de l’intelligence artificielle, a exprimé son indignation sur Instagram : « Profondément erroné et totalement perturbant. Ce n’est pas la voie à suivre, ce n’est pas l’ambiance, ce n’est pas l’usage. » Elle a appelé au boycott de toute agence qui s’engagerait avec Tilly Norwood.
L’utilisation de l’intelligence artificielle dans le cinéma est un sujet de débat récurrent. Elle a été un point central lors de la grève de plusieurs mois du SAG-AFTRA, qui s’est achevée fin 2023 avec la mise en place de certaines protections pour l’utilisation des images et des performances des acteurs par l’IA. Une grève d’un an des acteurs de jeux vidéo s’est également terminée en juillet avec l’adoption d’un nouveau contrat qui exige l’obtention d’une autorisation écrite pour créer une réplique numérique d’un acteur.
La polémique autour de l’utilisation de l’IA a récemment éclaté avec le film oscarisé de 2024, « The Brutalist », qui a utilisé l’intelligence artificielle pour les dialogues en hongrois prononcés par Adrien Brody et Felicity Jones.
Eline Van der Velden a défendu sa création sur Instagram, affirmant que Tilly Norwood n’est pas un substitut à un être humain, mais une œuvre d’art. « Comme de nombreuses formes d’art avant elle, elle suscite la conversation, et cela montre en soi le pouvoir de la créativité », a-t-elle écrit. Elle a également plaidé pour que les personnages générés par l’IA soient jugés comme un genre artistique à part entière, soulignant le travail d’imagination et de savoir-faire nécessaire à leur création.
Cette déclaration a également été partagée sur le compte Instagram de Tilly Norwood, qui compte déjà plus de 33 000 abonnés. Les publications présentent la création artificielle dans des situations de la vie quotidienne, comme boire du café, faire du shopping ou se préparer pour des projets. Un récent post indique : « J’ai adoré tourner des essais récemment. Chaque jour me rapproche un peu plus du grand écran. »
Interrogé sur ce que les acteurs humains apportent à une performance que l’IA ne peut pas reproduire, Sean Aston a répondu : « l’authenticité ». Il a ajouté : « On peut tomber amoureux. Ses parents peuvent mourir. On peut vivre des situations terrifiantes. L’ensemble de nos expériences émotionnelles, l’intelligence artificielle peut l’approximer, mais ce n’est pas réel. »
