Le monde de la publicité et du cinéma indien est en deuil. Piyush Pandey, figure emblématique de la création publicitaire, est décédé ce vendredi à Mumbai à l’âge de 70 ans, des suites de complications respiratoires.
Pandey, dont le travail a marqué plusieurs générations, était notamment connu pour avoir créé le slogan « Ab ki baar, Modi sarkar » (Cette fois, le gouvernement Modi) pour les élections de 2014. Il a débuté chez Ogilvy India en 1982 et en est devenu le directeur créatif mondial, révolutionnant la publicité indienne en l’ancrant dans la langue, l’humour et les émotions locales.
De nombreuses personnalités ont rendu hommage à Pandey, saluant son génie créatif et son humanité. L’acteur Amitabh Bachchan a exprimé sa tristesse sur son blog : « Un génie créatif, un ami et un guide des plus agréables nous ont quittés… Il n’y a pas de mots pour exprimer notre chagrin. Les œuvres créatives qu’il nous a laissées resteront à jamais le symbole de son immense créativité. »
Prasoon Joshi, actuel directeur du Central Board of Film Certification (CBFC), a partagé des photos de Pandey sur X (anciennement Twitter), le décrivant comme « un homme qui faisait de son travail une véritable passion ». Il a ajouté : « En déplacement à l’étranger. Difficile de croire que le rire de Piyush ne soit plus qu’un souvenir. Quelle époque remarquable – un homme pour qui l’émotion était une stratégie et la simplicité, un art. »
L’actrice Raveena Tandon a partagé un message sur Instagram : « Apportez de la joie et de la gaieté au paradis avec votre esprit ! Cher Piyush. » Hansal Mehta a quant à lui écrit sur X : « Fevicol ka jod toot gaya (La colle Fevicol s’est brisée). Le monde de la publicité a perdu son adhésif aujourd’hui. » L’actrice et femme politique Smriti Irani a déclaré que Pandey était une légende.
« Piyush Pandey n’était pas seulement un publicitaire, c’était l’un des plus grands conteurs de l’Inde. Il nous a appris que l’émotion est le langage le plus authentique de la créativité. Ses mots ont donné une âme aux marques et une immortalité aux idées », a déclaré Smriti Irani.
L’acteur Vivek Oberoi a souligné l’impact de ses campagnes : « De ‘Daag acche hai’ (Les taches sont bonnes) à ‘Har ghar kuch kehta hai’ (Chaque maison a une histoire à raconter), ce n’étaient pas de simples slogans, mais une perspective, une façon de vivre avec un cœur ouvert. C’est la magie durable de Piyush Pandey Ji. »
Récompensé par le Padma Shri en 2016 et le Legend Award aux London International Awards en 2024, Pandey a marqué l’histoire en 2004 en devenant le premier Asiatique à présider le jury des Cannes Lions. Il a également fait ses débuts d’acteur en 2013 dans le film « Madras Cafe » de Shoojit Sircar, où il a interprété un rôle mineur de secrétaire du cabinet.
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