Publié le 7 novembre 2023 22:10:00. Alors que l’avenir de Warner Bros. Discovery suscite de nombreuses spéculations, Apple a fermement décliné l’idée d’une acquisition, tout en maintenant sa stratégie de croissance organique dans le secteur du streaming.
- Apple ne prévoit pas d’introduire d’offre d’abonnement financée par la publicité pour Apple TV+, contrairement à ses concurrents.
- Le géant technologique a réaffirmé sa préférence pour la croissance interne plutôt que pour des acquisitions massives, comme Warner Bros. Discovery, A24 ou Disney.
- Apple continue d’investir dans le renforcement de son offre de streaming, notamment grâce à des partenariats comme celui avec Peacock de NBCUniversal et l’acquisition des droits de diffusion de la Formule 1.
Au milieu des incertitudes entourant Warner Bros. Discovery, le nom d’Apple revenait fréquemment comme un potentiel acquéreur. Cependant, Eddy Cue, responsable des services d’Apple, a dissipé ces rumeurs lors d’une récente interview accordée à Screen International, aux côtés de Jamie Erlicht et Zack Van Amburg, les dirigeants d’Apple TV.
Interrogé sur la possibilité d’un niveau d’abonnement financé par la publicité sur Apple TV+, Eddy Cue a répondu de manière concise :
« Rien pour le moment. »
Eddy Cue, responsable des services d’Apple
Il a ensuite précisé :
« Encore une fois, je ne veux pas dire non pour toujours, mais il n’y a aucun projet. Si nous pouvons rester agressifs avec nos prix, il est préférable que les consommateurs ne soient pas interrompus par des publicités. »
Eddy Cue, responsable des services d’Apple
La question d’une éventuelle acquisition de Warner Bros. Discovery, d’A24 ou de Disney a également été posée. La réponse d’Eddy Cue a été tout aussi catégorique :
« Même réponse que précédemment, mais il faut regarder Apple d’un point de vue historique. Nous ne faisons pas beaucoup d’acquisitions majeures. Nous faisons en général de très petites acquisitions, qui ne sont pas liées à l’Apple TV, donc je ne pense pas que cela se produise parce que nous aimons ce que nous faisons. Nous construisons et nous continuerons à construire à partir de cela. »
Eddy Cue, responsable des services d’Apple
Apple a historiquement privilégié la croissance organique et les acquisitions de petite envergure. La plus importante acquisition réalisée par l’entreprise à ce jour reste celle de Beats en 2014, pour un montant de 3 milliards de dollars (environ 2,8 milliards d’euros), une somme bien inférieure aux 60 milliards de dollars (environ 55 milliards d’euros) que pourrait valoir Warner Bros. Discovery.
Récemment, Apple a multiplié les initiatives pour renforcer Apple TV+, notamment en lançant un partenariat avec Peacock, le service de streaming de NBCUniversal, et en investissant 750 millions de dollars (environ 687 millions d’euros) pour acquérir les droits de diffusion de la Formule 1. Ces efforts visent à rendre le service plus attractif pour les consommateurs. Cependant, les propos d’Eddy Cue suggèrent qu’il existe une limite à ces investissements.
La philosophie d’Apple, axée sur la construction plutôt que sur l’acquisition, contraste avec celle d’autres géants de la technologie comme Microsoft, qui n’a pas hésité à réaliser des fusions et acquisitions d’envergure, telles que celles d’Activision Blizzard et de LinkedIn. Amazon a également démontré sa volonté d’acquérir des entreprises pour étendre son influence, notamment MGM et Whole Foods.
Malgré sa capitalisation boursière de près de 4 000 milliards de dollars (environ 3 680 milliards d’euros) et ses plus de 55 milliards de dollars (environ 50 milliards d’euros) de liquidités disponibles, Apple semble peu encline à suivre la voie de ses concurrents, confirmant ainsi sa stratégie de croissance interne et sa prudence en matière d’acquisitions massives.
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