Après une longue phase de difficulté de durer deux ans, Apple semble finalement revenir à la respiration sur le marché chinois. Les dernières données, fournies par Counterpoint Research, rapport Une récupération en béton des ventes d’iPhone au deuxième trimestre 2025.
Une nouvelle qui vous fait non seulement pousser un soupir de soulagement pour les investisseurs, mais qui en dit aussi beaucoup sur la stratégie d’Apple pour faire face à l’un de ses défis les plus complexes de la dernière décennie.
À partir du troisième trimestre de 2022, Apple a connu une véritable période sombre en ChineEn enregistrant un calme constant du chiffre d’affaires d’année en année, à la seule exception d’un trimestre positif au milieu d’une séquence de résultats négatifs. Dans certains cas, la contraction a touché des pics de -13%, un chiffre impensable pour une marque qui a toujours été perçue comme symbole de statut et synonyme de technologie de niveau élevé sur le marché chinois.
Les raisons? D’une part, les tensions commerciales croissantes entre les États-Unis et la Chine, ce qui a conduit à un climat de méfiance et de pression mutuelle. D’autre part, les incitations du gouvernement chinois en faveur de marques nationales, telles que Huawei et Xiaomi, qui ont soustraité des parts de marché importantes d’Apple.
Mais quelque chose a changé. Et déclencher le renversement, bien sûr, a été une décision précise: Apple a abaissé les prix de l’iPhone en Chine en maiEn anticipant le célèbre festival de shopping 618, l’une des remises les plus importantes pour les événements de commerce électronique chinois.
Selon Ethan Qi, directeur associé de Counterpoint, cette stratégie s’est avérée parfaite: « La réduction des prix de l’iPhone en mai a été bien accueillie par le marché et est venue au meilleur moment. »
Le résultat? Une augmentation de 8% des ventes d’iPhone au cours du trimestre s’est terminée en juin 2025Le premier signe de croissance après deux ans de déclin. Et ce n’est que le début, si la dynamique actuelle est confirmée dans les mois à venir.
Un autre signe positif est arrivé il y a quelques semaines, lorsque Apple a rejoint le programme de subvention du gouvernement chinois, jusque-là rejeté. Une décision qui marque un tournant important dans les relations entre Cupertino et Pékin et qui a peut-être donné une poussée décisive pour rebondir les ventes.
Ce n’est pas seulement une question commerciale: pour Apple, être présent en Chine avec un nombre solide est également crucial pour des raisons stratégiques. Non seulement c’est l’un des plus grands marchés de consommation au monde, mais c’est aussi le pivot de sa chaîne de production. Une perte d’appel à la maison, pour le gouvernement chinois, peut facilement se traduire par une pression du côté industriel.
La vraie question est maintenant: est-ce une reprise stable ou simplement un rebond technique lié à des remises temporaires et à des incitations?
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