Après avoir été absentes pendant des années, trois marques de smartphones reviennent en vente en Indonésie

Publié le 8 décembre 2025 06:40:00. Le marché indonésien des smartphones se prépare à accueillir le retour de trois acteurs majeurs – Nubia (ZTE), Motorola et HONOR – qui misent sur des stratégies différenciées pour séduire une clientèle dont la croissance reste modérée.

• Nubia, Motorola et HONOR feront leur retour sur le marché indonésien en 2025 après plusieurs années d’absence.
• Chaque marque cible un segment spécifique : smartphones de jeu abordables pour Nubia, milieu de gamme avec IA pour Motorola, et un écosystème d’intelligence artificielle intégré pour HONOR.
• HONOR renforce sa présence avec l’ouverture de magasins et de centres de service à travers l’Indonésie.

Après une période d’absence, le marché indonésien des smartphones va retrouver de la concurrence avec le retour de Nubia (via sa société mère ZTE), Motorola et HONOR. Ces trois fournisseurs mondiaux ont annoncé leur intention de relancer leurs activités dans l’archipel en 2024 et 2025, misant sur des approches distinctes pour conquérir un marché qui, selon les instituts de recherche, devrait connaître une croissance limitée d’environ 2 % en 2025.

Nubia ouvrira le bal dès mi-2024, en se concentrant sur le segment des smartphones de jeu abordables avec sa série Nubia Neo. Motorola suivra en 2025, après huit ans d’absence, en proposant à nouveau des téléphones portables en Indonésie. La marque a déjà réintégré le segment des smartphones abordables avec le lancement du Moto G45 5G, et prévoit de compléter son offre avec des modèles de milieu de gamme intégrant des technologies d’intelligence artificielle et la certification couleur Pantone.

HONOR, quant à elle, a officialisé son retour le 26 février 2025, en mettant l’accent sur un engagement à long terme et une transformation vers un écosystème d’IA intégré. Lors du Mobile World Congress (MWC) 2025, l’entreprise a présenté des fonctionnalités telles que Magic Portal, AI Eraser 2.0, AI Cutout, AI Outpainting et AI Translate, destinées à simplifier la vie quotidienne des utilisateurs.

Selon Ni Fei, vice-président principal de ZTE et président de ZTE Mobile Devices, l’entreprise cible la jeune génération en proposant une approche axée sur le style de vie.

« Notre mission est d’être la marque technologique qui comprend le mieux le mode de vie des jeunes, en proposant des produits diversifiés et en leur permettant d’exprimer leur identité. »

Ni Fei, vice-président principal de ZTE et président de ZTE Mobile Devices

Justin Li, président de HONOR South Pacific, considère que la technologie de l’IA sera un facteur clé de différenciation sur le marché indonésien.

« Tout au long de 2025, la fonction AI Imaging du HONOR 400 deviendra l’une des plus importantes. Des technologies telles que AI Image-to-Video, AI Eraser 2.0, AI Cutout et AI Outpainting sont devenues des fonctionnalités très populaires car elles sont capables de produire des portraits de haute qualité tout en ouvrant un espace créatif plus large aux utilisateurs dans la création de contenu. »

Justin Li, président de HONOR South Pacific

Pour accélérer sa pénétration sur le marché, HONOR étend son réseau de vente au détail avec des magasins HONOR Experience à Gandaria City, Bintaro XChange, Cibinong City Mall et Emporium Pluit Mall, et prévoit d’ouvrir de nouveaux points de vente à Surabaya. Ces espaces proposent non seulement des produits, mais aussi des conseils personnalisés et des services après-vente.

« Nous accordons également la priorité à une expérience confortable et complète. Par exemple, le HONOR Experience Store de Gandaria City propose non seulement une gamme complète de produits, mais fournit également un centre de service officiel dans une zone. Approche solution unique Cela permet aux consommateurs d’explorer, d’acheter et d’obtenir plus facilement une assistance après-vente sans avoir à déménager. »

Justin Li, président de HONOR South Pacific

En complément de l’ouverture de points de vente, HONOR exploite 12 centres de service agréés dans diverses régions et propose des services de réparation par voie postale pour les zones non couvertes par ces centres.

Avec ces stratégies, Nubia, Motorola et HONOR tentent de tirer parti de la demande croissante de smartphones, malgré un taux de croissance du marché encore limité. La concurrence s’annonce rude, chaque marque misant sur ses atouts spécifiques : prix abordables pour Nubia, combinaison de segments d’entrée et de milieu de gamme pour Motorola, et un écosystème d’IA unifié pour HONOR.

Vous voulez plus de dernières nouvelles de Warta Ekonomi ? Venez nous suivre sur Google Actualités en cliquant sur le symbole étoile.