Publié le 27 novembre 2023 18:04:00. Face à l’entrée en vigueur de la nouvelle réglementation européenne sur la publicité politique, la régie publicitaire Azerion se positionne comme un acteur majeur en annonçant sa conformité et sa volonté d’accueillir ce type de campagnes sur son réseau, alors que d’autres plateformes se retirent du marché.
- Azerion s’engage à vérifier l’identité et l’éligibilité des annonceurs politiques, ainsi qu’à soumettre leurs campagnes à un contrôle de conformité rigoureux.
- Toute publicité politique diffusée sur le réseau sera clairement identifiable, avec des informations transparentes sur son commanditaire, le montant dépensé et l’objet de la campagne.
- La plateforme exclut le ciblage publicitaire basé sur des données personnelles potentiellement manipulatoires et privilégie un ciblage contextuel.
Alors que le nouveau cadre juridique européen encadrant la publicité politique est pleinement applicable depuis le 10 octobre dernier, Azerion, une régie publicitaire importante, annonce avoir mis en place les mesures nécessaires pour se conformer à cette nouvelle réglementation. L’entreprise entend ainsi saisir l’opportunité laissée par le retrait de plusieurs grandes plateformes internationales, qui ont choisi de ne pas investir dans ce domaine en raison de sa complexité et des incertitudes juridiques qu’il soulève.
Azerion se décrit comme adoptant une approche « proactive » grâce à sa Demand-Side Platform (DSP) Hawk et son Data Management Platform (DMP) propriétaire. L’objectif est de développer des systèmes et des politiques qui permettent, selon un communiqué de l’entreprise, « de garantir que la publicité politique puisse continuer d’exister en Europe de manière responsable ».
Concrètement, Azerion s’engage à mettre en œuvre un processus de vérification complet pour chaque annonceur politique. Cela inclut la confirmation de son identité et de son éligibilité légale, ainsi qu’un examen interne de conformité pour détecter toute campagne irrégulière ou non conforme aux règles. De plus, toutes les publicités politiques seront clairement identifiées, avec des informations détaillées sur le parti ou l’entité qui les finance, le montant des dépenses engagées et le processus électoral ou législatif visé.
La plateforme insiste sur son refus d’utiliser des techniques de ciblage publicitaire basées sur des données personnelles « susceptibles de susciter des inquiétudes quant à une manipulation possible ». Elle se limitera à son propre ciblage contextuel. Azerion prévoit également de maintenir un répertoire public consultable de toutes les publicités politiques diffusées sur son réseau, permettant ainsi à la société civile, aux journalistes et aux autorités de contrôle de vérifier l’origine, le contenu et la diffusion de ces campagnes.
Enfin, Azerion affirme sa volonté de collaborer étroitement avec les organes de la Commission européenne, les régulateurs nationaux, les organisations non gouvernementales (ONG) et les autorités de supervision électorale. Cette collaboration vise à assurer une cohérence avec les orientations, les bonnes pratiques et les standards technologiques en constante évolution. L’entreprise soutiendra également les campagnes non partisanes ou axées sur des enjeux spécifiques, dans le respect des définitions légales et des obligations de transparence.