Publié le 29 septembre 2025 à 13h52. Electronic Arts dévoile une campagne de lancement pour Battlefield 6 qui détourne les codes habituels des jeux vidéo en mettant en scène des célébrités… avant de les éclipser au profit des joueurs eux-mêmes.
- La campagne de lancement de Battlefield 6 met en scène initialement des personnalités connues telles que Zac Efron, Jimmy Butler et Morgan Wallen.
- Un revirement inattendu voit ces célébrités mises en retrait pour laisser la place aux joueurs, considérés comme les véritables héros du jeu.
- Cette stratégie originale a été élaborée en collaboration avec l’agence créative Mother Los Angeles.
Electronic Arts (EA) semble vouloir rompre avec la tradition des campagnes marketing de jeux vidéo, souvent associées à des stars dont le profil ne correspond pas toujours à celui des joueurs. Pour le lancement de Battlefield 6, l’éditeur a donc opté pour une approche décalée, révélée par une série de teasers énigmatiques sur les réseaux sociaux. Ces messages, tels que « C’est bien d’être de retour », « Je ne parle pas de poubelle, je le retire » et « Je suis le problème », ont semé le doute quant à la direction que prendrait la campagne.
Le coup de théâtre a été orchestré en partenariat avec l’agence créative Mother Los Angeles. L’idée maîtresse : utiliser la notoriété de figures publiques – Zac Efron, le basketteur Jimmy Butler, le chanteur Morgan Wallen et le streamer Paddy Pimbett – pour attirer l’attention, avant de les reléguer au second plan et de célébrer les joueurs comme les véritables protagonistes de l’expérience Battlefield.
Selon Anthony Stevenson, Senior Vice-Président, Marketing et Publication de Divertissement chez EA, cette campagne vise à mettre en avant les moments uniques et authentiques qui caractérisent la franchise Battlefield.
« Nous sommes très enthousiastes pour le lancement de Battlefield 6. Et nous avons une campagne fantastique qui présente les moments « uniquement dans Battlefield » sur lesquels notre marque est construite. »
Anthony Stevenson, Senior Vice-Président, Marketing et Publication de Divertissement, Electronic Arts
Il souligne l’importance du travail d’équipe et de la collaboration entre les joueurs, des valeurs centrales du jeu.
Joey Johnson, directeur créatif chez Mother LA, explique que cette approche est née d’une observation du paysage actuel des jeux de tir à la première personne.
« Si vous regardez l’état actuel des jeux de tir à la première personne, et ce que Battlefield 6 est, cette idée semblait évidente. Les joueurs veulent avoir l’impression d’être réellement plongés dans cet univers. Il s’agissait donc de faire croire aux fans que nous suivions la même tendance, puis de faire exploser cette notion pour laisser place à un film plus ancré dans la réalité et fidèle à l’esprit « uniquement dans Battlefield ». »
Joey Johnson, directeur créatif, Mother LA
Shelby Tamura, également directrice créative chez Mother LA, insiste sur l’authenticité et l’immersion comme éléments clés de la campagne.
« Intégrer un jeu vidéo dans le monde de l’action en direct est toujours une opportunité passionnante. Et pour nous, cela signifiait être aussi authentique que possible en termes d’échelle et de créativité de Battlefield. »
Shelby Tamura, directrice créative, Mother LA
Simon McQuoid, réalisateur chez Imperial Woodpecker, met en avant l’équilibre entre humour et ampleur dans le scénario.
« J’ai été particulièrement attiré par ce script parce qu’il possède deux éléments que j’adore : l’humour et l’ampleur. Et ma démarche consiste à équilibrer ces deux éléments en permanence. Cette idée était unique car nous commençons par un leurre et l’humour est immédiatement présent, puis à partir de ce moment, il faut étayer l’affirmation que ce type d’authenticité au combat ne se produit que dans Battlefield. Ce fut l’une des productions les plus agréables auxquelles j’ai participé, car tout le monde voulait la même chose dès le début : l’ampleur, une guerre authentique et tout le monde avec un sentiment de plaisir et d’émerveillement. »
Simon McQuoid, réalisateur, Imperial Woodpecker
La franchise Battlefield, forte de plus de deux décennies d’histoire, compte plus de 100 millions de joueurs à travers le monde, qui ont cumulé plus de cinq milliards d’heures de jeu.