Publié le 16 janvier 2026 à 16h39. Face à une polémique majeure sur X (anciennement Twitter) concernant la diffusion de contenus générés par intelligence artificielle à caractère sexuel, le réseau social Bluesky voit son nombre d’utilisateurs exploser et lance de nouvelles fonctionnalités pour capitaliser sur cet afflux.
- Bluesky a enregistré une augmentation de près de 50 % de ses téléchargements aux États-Unis suite à la controverse sur X.
- La plateforme introduit les « cashtags » pour le suivi des actions en bourse et les badges LIVE pour signaler les diffusions en direct sur Twitch.
- Ces nouveautés s’inscrivent dans une tentative de Bluesky de se positionner comme une alternative viable à X, après une période de stagnation.
La récente controverse impliquant X, et plus précisément son chatbot Grok AI, a mis en lumière des pratiques problématiques. De nombreux utilisateurs auraient utilisé l’IA pour créer des images sexuelles non consenties à partir de photos de femmes, y compris des mineures. Cette affaire a conduit à l’ouverture d’une enquête officielle par le procureur général de Californie contre xAI, la société à l’origine de Grok, pour diffusion présumée de matériel sexuellement explicite sans consentement.
L’onde de choc de cette affaire a provoqué un exode massif des utilisateurs de X, qui se sont tournés vers des plateformes alternatives. Bluesky, en particulier, a bénéficié de ce mouvement, enregistrant une forte augmentation de son nombre de nouveaux inscrits. Selon les données de la société d’analyse d’applications Appfigures, les téléchargements quotidiens de l’application Bluesky aux États-Unis sont passés d’environ 4 000 avant la propagation virale des deepfakes à 19 500 entre le 30 décembre 2025 et le 6 janvier 2026, puis à 29 000 entre le 7 et le 14 janvier 2026 – une hausse d’environ 49 % en une seule semaine.
Pour répondre à cette demande croissante et fidéliser ses nouveaux utilisateurs, Bluesky a annoncé le lancement de deux nouvelles fonctionnalités. La première, les « cashtags », permet aux utilisateurs d’étiqueter les actions d’une entreprise en utilisant le symbole dollar ($) suivi du code boursier (par exemple, $AAPL pour Apple ou $TSLA pour Tesla). Cette fonctionnalité, popularisée à l’origine par le réseau social boursier Stocktwits et ensuite adoptée par Twitter en 2012, vise à faciliter les discussions sur les marchés financiers et à attirer une communauté d’investisseurs.
La seconde nouveauté, les badges LIVE, permet aux utilisateurs d’afficher un indicateur « EN DIRECT » sur leur avatar lorsqu’ils diffusent en direct sur Twitch. Bien qu’il ne soit pas possible de diffuser directement depuis Bluesky, cette fonctionnalité permet aux créateurs de contenu et aux streamers de promouvoir leurs diffusions auprès de leur audience sur la plateforme.
Ce regain d’activité est particulièrement encourageant pour Bluesky, qui avait connu une période de déclin au cours de l’année précédente. En avril 2025, Appfigures avait constaté un creux dans le nombre de téléchargements de l’application, tandis que les données de Similarweb indiquaient une diminution de près de 40 % du nombre d’utilisateurs actifs quotidiens sur mobile d’ici octobre 2025. Un rapport de Pew Research révélait également que de nombreux influenceurs possédaient déjà un compte Bluesky, mais restaient plus actifs sur X.
Malgré ces avancées, Bluesky est confronté à un défi majeur : modifier les habitudes des utilisateurs des réseaux sociaux. Le passage d’une plateforme à une autre n’est pas toujours aisé, en raison des liens sociaux, de l’audience établie et des algorithmes spécifiques à chaque réseau. Les « coûts de changement » restent donc élevés. Cependant, en continuant à proposer des fonctionnalités pertinentes, Bluesky construit progressivement son propre attrait et se positionne comme une alternative crédible à X dans un paysage numérique de plus en plus concurrentiel.
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