Publié le 10 octobre 2025 à 15h48. Cadbury lance une nouvelle campagne publicitaire audacieuse pour ses chocolats Heroes, célébrant l’idée que chaque chocolat de l’assortiment a sa propre valeur et son propre attrait, sans aucun « zéro ».
- La campagne « All Heroes, No Zeros » met en scène des figures emblématiques de la culture britannique, de la musique au sport en passant par la littérature.
- Un spot publicitaire original réimagine l’intérieur d’une boîte de Heroes comme un concert de rock à guichets fermés.
- La campagne se déploie à travers divers canaux, notamment des affichages publicitaires spectaculaires et des supports numériques.
Cadbury, la célèbre marque de chocolat, a dévoilé une campagne intégrée d’envergure baptisée « All Heroes, No Zeros » pour ses chocolats Heroes. Conçue par l’agence VCCP, cette initiative vise à repositionner Heroes comme l’assortiment de chocolats par excellence, où chaque pièce a sa place et sa valeur. L’idée maîtresse est que, contrairement à d’autres marques d’assortiments où certains chocolats sont clairement favorisés, Heroes se distingue par son équilibre : aucun chocolat n’est considéré comme un simple remplissage ou un choix de dernier recours.
Pour donner vie à ce concept, la campagne célèbre des groupes, des équipes, des formations et des personnalités historiques britanniques, réelles ou fictives. Des affichages percutants, notamment sur les célèbres panneaux lumineux de Piccadilly Circus, mettent en scène des icônes telles que le groupe Queen, les rennes du Père Noël, Robin des Bois et ses joyeux compagnons, l’équipe féminine de football d’Arsenal, et même des personnages issus d’Orgueil et Préjugés de Jane Austen, en hommage au 250e anniversaire de la naissance de l’auteure.
Au cœur de la campagne se trouve un spot publicitaire de 30 secondes imaginant l’intérieur d’une boîte de Cadbury Heroes transformé en un stade de concert bondé. Chaque chocolat prend vie et se métamorphose en un artiste : Freddie Mercury devient un Crunchie Bits, Brian May un Dairy Milk, Roger Taylor un Dinky Decker et John Deacon un Dairy Milk Caramel. La scène est ponctuée d’un moment humoristique où un Wispa, dépassé par l’événement, et un Creme Egg Twisted surfent sur la foule, avant qu’une voix off ne conclue : « Les meilleurs groupes sont tous des héros, pas des zéros – comme Cadbury Heroes ».
La création de cette campagne est signée Ted Price et Adam Jackson, créatifs chez VCCP. Le film a été réalisé par Anthony Farquar-Smith, spécialiste reconnu de l’animation en stop-motion, par l’intermédiaire de la société de production Not To Scale, en collaboration avec le studio mondial de création de contenu de VCCP, Girl&Bear.
Emma Paxton, responsable marketing chez Mondelez, a expliqué :
« Cette campagne est née d’une observation simple mais puissante : les héros sont pleins de pépites. Pas seulement un ou deux favoris, mais un mélange vraiment génial, avec quelque chose pour tout le monde. Cela ressemblait à une brillante analogie avec les line-ups que nous connaissons et aimons tous – où chacun a quelque chose de spécial à apporter. »
Simon Connor, directeur créatif de VCCP, a ajouté :
« Queen. L’équipe d’Angleterre de football. Les championnes de la Ligue des champions féminine d’Arsenal. Les meilleures choses dans la vie sont vraiment tous des héros, pas des zéros, tout comme les Heroes de Cadbury. »
Chris Birch et Jonny Parker, directeurs de la création chez VCCP, ont conclu :
« Célébrer le meilleur des héros britanniques sur Cadbury Heroes. Qui ne voudrait pas voir Freddie Mercury en Crunchie Bits, Brian May en Dairy Milk, Roger Taylor en Dinky Decker et John Deacon en Caramel ? Des héros, tous ! »
La campagne, qui comprend des supports BVOD (vidéo à la demande), des affichages publicitaires et des spots radio, est diffusée dans tout le Royaume-Uni. La planification et l’achat d’espaces publicitaires ont été assurés par Publicis Media UK. L’animation des réseaux sociaux et les campagnes eCRM sont gérées par Elvis. Les licences d’utilisation d’images ont été négociées par Sonia Bouadma chez SB-licensing. Une typographie sur mesure, inspirée des chocolats individuels de la boîte Heroes, a été créée par Marks.
Pour en savoir plus sur VCCP, consultez leur site web.