Publié le 2024-02-29 10:00:00. G-Shock s’associe une nouvelle fois à la star du rap britannique Central Cee pour une édition limitée de son modèle iconique DW-6900, un hommage subtil aux origines du chanteur et à l’esthétique streetwear qui le caractérise.
La nouvelle collaboration entre G-Shock et Central Cee se traduit par une réinterprétation de la DW-6900, un modèle emblématique des années 90, déclinée dans un rouge bordeaux profond. Ce coloris n’est pas choisi au hasard : il rappelle celui des anciens passeports britanniques, un clin d’œil à l’identité et aux racines de l’artiste londonien.
Au-delà de la couleur, cette édition spéciale se distingue par des détails subtils mais significatifs. Le logo de Syna, la marque de vêtements créée par Central Cee, est gravé sur le fond du boîtier. En activant le rétroéclairage, le même logo s’illumine sur le cadran, intégrant ainsi pleinement l’univers du rappeur à l’esthétique robuste de la G-Shock.
Cette collaboration semble naturelle pour les deux parties. Central Cee est un fervent admirateur de G-Shock depuis longtemps, arborant régulièrement les montres de la marque dans ses tenues, souvent associées à des survêtements ou des pièces Nike Tech Fleece. L’année dernière, il est devenu l’ambassadeur européen de la marque, officialisant ainsi un partenariat qui s’annonçait comme évident.
Selon Jonny Erazo, responsable marketing de G-Shock au Royaume-Uni, cette association est plus qu’une simple opération commerciale : « Il incarne tout ce que G-Shock représente : la résilience, la créativité et le façonnement de la culture. »
Syna, née de l’univers musical de Central Cee, s’est rapidement développée en une communauté mondiale autour de valeurs telles que le confort, la culture et la confiance – des principes qui résonnent également avec l’ADN de G-Shock.
La G-Shock x Central Cee DW-6900 est disponible au prix de 129 £ sur casio.com.
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