Qu’est-ce que «Brand Beckham»? Je ne veux pas remettre en question l’idée même d’une marque de célébrités – loin de là. En fait, une partie de la raison pour laquelle des phrases de célébration des célébrités comme «la marque» et «contrôler le récit» sont devenues complètement courantes à cause de David et Victoria Beckham. Donc, omniprésent est la professionnalisation de la célébrité ces jours-ci, et donc le public est le public, qu’il est difficile de se rappeler à quel point les Beckhams étaient révolutionnaires dans la culture britannique à l’époque. Il y a vingt-cinq ans, personne, sauf un publiciste d’élite raréfié, ne se précipita des récits. Mais maintenant, tout le monde sait lire un influenceur. Presque toutes les célébrités sont considérées principalement comme des gens qui vendent quelque chose. En outre, les gens agissent comme une mauvaise vente d’un style de vie sont pires que plusieurs crimes financiers majeurs.
Quoi qu’il en soit, revenons à la marque. Quelle est la marque Beckham? Pas leurs nombreuses marques de produits spécifiques, ni les nombreuses autres auxquelles ils prêtent leurs images pour la publicité. La chose dont je parle, c’est plus comme le personnage de l’écran d’une star de cinéma. La caractéristique unificatrice, le thème qui imprègne tous leurs rôles, la magie pour laquelle les fans remontent. Dans le cas des Beckhams, la marque est vraiment leur famille. Deux sont devenus six.
Dans un passé le plus lointain, cela signifiait que Victoria et David vendaient des nouvelles de leurs grossesses à OK! Magazine, puis vendant les premières photos de bébé et ainsi de suite. À l’ère d’Instagram, à mesure que leurs enfants ont grandi, cela a signifié en permanence cette image idyllique en publiant des moments de famille privés, en faisant apparaître tout le monde en masse pour le lancement des saisons de football / des émissions de mode / des amorces du visage / des lignes alimentaires / 50e anniversaire, et les autres peuvent voir des messages publics quotidiens, un soutien et un merci à travers les plates-formes de médias sociaux où les autres peuvent les voir. Qu’il s’agisse de famille ou d’entreprise – et parfois il n’est pas tout à fait clair où se trouve la ligne de démarcation – c’est tout l’entreprise familiale.
Comme distillé dans le documentaire Netflix de David – autonome, naturellement – le message est que peu importe ce que le triomphe ou la catastrophe se présente, la famille Beckham est les uns des autres. Toute adversité est repliée dans leur histoire et finit par être réutilisée en triomphe (lucratif) parce que c’est une famille qui colle ensemble, et qui tire sa force de cela. C’est ambitieux et parfois charmant. Cela a fonctionné.
Alors, que se passe-t-il lorsqu’un trou béant est soufflé dans l’idylle? Dans certaines des nouvelles du showbiz les plus époustouflantes de l’été, il a émergé hors de tout doute que l’une des familles – First-Born Brooklyn – ne veut rien avoir à faire avec les autres. Si l’idée d’une querelle était plausiblement déniable lorsque Brooklyn et sa femme, Nicola Peltz, se sont mariés il y a trois ans, il était plus difficile de maintenir lorsque la paire ne s’est présentée à aucune des célébrations de David 50e anniversaire de David en mai. Il est maintenant impossible, à la suite de la décision de Brooklyn et Nicola de publier sur Instagram un grand nombre de photos de leur très récente cérémonie de renouvellement du vœu de mariage. (Renouvellement des vœux: une autre partie de la culture moderne des célébrités qui ne s’est pas vraiment produite avant qu’elles ne se produisent dans les rachats de magazines ou sur les réseaux sociaux.) Détails du somptueux grand jour? La cérémonie a été officiée par le père milliardaire de Nicola, Nelson, et elle portait la robe de mariée de sa mère. Oh, et pas un seul membre de la famille Beckham n’était là, et il a dit qu’ils ne l’ont découvert qu’en le lisant en ligne.
Les questions abondent, de divers côtés de la clôture. À une liste d’occupations qui comprend déjà le footballeur, le photographe, le modèle, l’auteur de monographie et le chef, Brooklyn ajoute-t-il l’otage? Comment les Beckham peuvent-ils supporter la douleur du rejet? Ou les gens se coupent-ils vraiment des familles hautement fonctionnelles? L’un des amis de Nicola qui a assisté à la cérémonie a été publié en félicitant «le courage de s’éloigner» de «une famille toxique». Le documentaire de Netflix autonome de Victoria devait sortir cet automne (producteur exécutif: David Beckham). Comment diable va-t-il faire tourner cela? Tout autre chose que quatre heures d’âme à cœur ouvert va avoir l’air un peu “la production de tracteurs à Volgograd!”
La tristesse édifiante est que ces questions ne peuvent pas vraiment être considérées comme invasives car elles se rapportent à un spectacle que les Beckham nous ont invités avec impatience à regarder à chaque instant possible. La famille a si assidûment cultivé l’engagement public avec sa dynamique interne, en choisissant quotidiennement pour vivre à haute voix sur les réseaux sociaux. Pour mieux – mais maintenant, pour le pire. Il semble un peu trop de gifler l’adjectif «shakespearien» sur une histoire qui implique un gars qui incluait autrefois la pire photo jamais prise d’un éléphant dans un livre de table de café de sa propre photographie (fête de lancement tenue à Christie’s London). Mais il y a certainement une ironie tragique selon laquelle les médias sociaux, que les Beckham ont jusqu’à présent contrôlées comme magistral – a été l’endroit qui a exposé leurs schismes.
Ils ont été annulés par omission, étant donné que l’une des autres choses que notre première famille a incarnée est un changement complet du journalisme de showbiz. Tant de couverture de divertissement provient maintenant de l’analyse qui est ou n’est pas tagué dans les publications Instagram, qui a cessé de suivre qui, qui a omis d’aimer ceci ou cela. Et n’importe qui peut faire cela. C’est une forme de kremlinologie de masse.
Au sommet de leur renommée tabloïde – ou le premier sommet, nous devrions peut-être dire maintenant – il est devenu monnaie courante de suggérer que à l’ère moderne, les Beckhams étaient notre vraie famille royale. Ils semblaient une réaction contre tout ce vieux sang, ce privilège de Népo, cette répression publique de la vérité privée. Mais maintenant? Eh bien, peut-être que certaines des intrigues convergent. Peut-être que la maison de Windsor et la maison de Beckham ne sont pas si différentes après tout.
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Marina Hyde est une chroniqueuse gardienne
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