L’avenir de ChatGPT pourrait bien être financé par la publicité. Des indices découverts dans la dernière version bêta de l’application suggèrent qu’OpenAI prépare l’introduction de publicités directement dans les conversations avec son chatbot.
C’est le développeur Tibor Blaho qui a révélé l’information en partageant sur X (anciennement Twitter) une capture d’écran du code source de l’application Android ChatGPT (version 1.2025.329). Ce code contient des références claires à différents types de publicités.
Parmi les éléments identifiés, on retrouve des références à des « annonces de recherche », qui rappellent fortement le système de Google Search Ads. L’idée serait que, lorsqu’un utilisateur pose une question impliquant un potentiel achat – par exemple, « quelles sont les meilleures guirlandes de Noël ? » – des publicités pour des produits pertinents s’affichent en premier. Un autre format envisagé est le « carrousel d’annonces de recherche », une barre défilante présentant plusieurs produits sponsorisés avec images, prix et liens directs, comme on en trouve sur de nombreuses plateformes de commerce en ligne.
Un troisième terme, plus vague, apparaît également : « contenu du bazar ». Cela pourrait indiquer une forme de publicité plus subtile, intégrée de manière organique dans les échanges avec le chatbot.
Cette évolution s’explique par les défis financiers rencontrés par OpenAI. Bien que l’entreprise ait attiré 800 millions d’utilisateurs dans le monde, seulement 5 % d’entre eux sont abonnés à un forfait payant (Pro). Les coûts de fonctionnement de l’intelligence artificielle sont considérables, et OpenAI cherche donc des moyens de monétiser son service.
En Allemagne, une enquête représentative menée par le TÜV révèle que l’utilisation de l’IA est déjà très répandue : 65 % des personnes interrogées ont déjà utilisé un produit basé sur l’intelligence artificielle, et ce chiffre grimpe à 90 % chez les plus jeunes. 72 % de ces utilisateurs ont recours à l’IA pour la recherche d’informations, une fonction traditionnellement assurée par les moteurs de recherche comme Google.
Cette situation n’est pas sans rappeler le modèle économique de Google, et il semble qu’OpenAI explore des pistes de financement similaires. Pour l’instant, il est impossible de dire si et quand ces publicités apparaîtront réellement dans ChatGPT, mais les indices sont de plus en plus nombreux.