Le pays entier n’est peut-être pas indiqué, mais il y aura des factions de fandoms musicaux qui chercheront le 24 août comme une fête nationale – Une journée très laufeySurnommé en l’honneur de la chanteuse dont le tournant sur les styles nostalgiques en a fait une héroïne improbable de la Gen Z. Ce sera la troisième année consécutive pour une journée très laufey, avec une augmentation de la participation qui est une certaine chose, depuis que le niveau de jazz-pop âgé de 26 ans publiera sa troisième album, « A Match of Time », de cette marque auparavant et de cette marque la première fois qui a publié une nouvelle collection depuis le temps. de jeu et de vente de l’arène. Indépendamment du fait qu’il est observé par le gouvernement, ne soyez pas surpris de voir un afflux local ou national d’arches blanches révélatrices.
Mais est-ce qu’une chasse au trésor nationale est la meilleure analogie? Participer complètement à une journée très Laufey signifie suivre une liste d’activités suggérées par le chanteur. Suggéré être le mot opérationnel.
« C’est comme une chasse au trésor – mais plus détendu », explique Bianca Bhagat, directrice générale du label Laufey, Awal. « Vous pouvez vous amuser à votre convenance. Vous pouvez choisir les activités que vous souhaitez faire. Nous ne mettons personne en compétition. » Transformer quoi que ce soit en un concours ne serait pas très laufey-core, adoptant une phrase souvent utilisée dans son monde.
Le point culminant d’une journée très Laufey 2025 sera une performance solo de 40 minutes dans une position en plein air à Los Angeles qui ne sera révélée que le jour de l’événement, à transmettre en streaming partout dans le monde en collaboration avec Tiktok Live. Les éditions 2023 et 2024 se sont également terminées par des décors en direct envoyés au monde, mais sans le niveau élevé de diffusion en direct qui est fourni avec un parrainage officiel de Tiktok. (C’est l’une des nombreuses performances que Laufey fera pendant toute la semaine à Los Angeles qu’il avait des fans à haute voix pour comprendre comment obtenir des concerts au niveau de la sous-crise, y compris un spectacle de Grammy Museum mercredi avant la sortie et une émission de club pour YouTube pendant que l’album frappe DSPShursday Night.)
Mais les activités proposées avant ce point culminant du concert sont conçues pour encourager et augmenter la construction de la communauté, avec une liste de liste que peu d’artistes ont déjà guidé leurs fans auparavant. Laufey demande à ses partisans de prendre en compte la participation à une ou les sept arrêts qu’il a choisis: un arrêt de match, un arrêt de yaourt glacé, une boutique de deuxième main, un arrêt de château / horloge / carrousel, une bibliothèque indie ou un arrêt de bibliothèque, un arrêt de filtre photobooth / photo et, enfin, un arrêt record. Certains d’entre eux ont des partenaires de marque (bonjour, yaourtland) et d’autres non (c’est-à-dire qu’il n’y a pas de fédération nationale de montres pour aller à bord).
« Une grande journée de Laufey est née d’une idée que j’avais il y a trois ans », explique Laufey Variété. « L’objectif était de trouver un moyen d’unir ma communauté et de célébrer les moments qui unissent les gens. Mon truc AVLD préféré est de voir autant de gens participer avec leurs amis et leur famille, faire toutes les activités et activations amusantes ensemble. »
Le directeur créatif de Laufey, sa sœur jumelle, Junia Lin, est une force principale derrière l’événement annuel. « Qu’il y ait une version record ou non, c’est comme quelque chose que Lauvers, c’est ce que nous appelons les fans de Laufey, pour vraiment rejoindre et vous sentir vu et rassemblé. Si vous ne vous sentez pas nécessairement vu à l’école ou dans votre travail ou partout où vous êtes, c’est une journée pour que vous puissiez avec vos amis et vous vous sentez reconnu dans toute votre gloire de Lauver. »
Lin continue: « Je pense que pour moi personnellement, en tant que directeur créatif, j’aime voir les gens pouvoir se réunir dans leur créativité et s’habiller dans ce que nous appelons Laufey-Core ». Qu’est-ce que c’est, pour les imprévus? «À un niveau très basique, nous voyons beaucoup de nœuds de cheveux, rapidement en blanc, et beaucoup de robes blanches et de longues jupes blanches. C’est un peu au niveau plus simple. Et puis à un niveau plus théorique, la pensée Laufey est juste des gens qui se sont dégagés d’une manière qui les a fait exprimer leur féminine d’une manière différente.
Les organisateurs essaient de trouver un équilibre entre les éléments dans lesquels le marchand ou les produits pourrait entrer en jeu et les meilleures choses de la vie de Laufey sont gratuites. « C’est définitivement une danse », dit Lin, « parce que nous voulons offrir des choses accessibles à la fois à une échelle économique et aussi dans le monde, parce que nous voulons autant de personnes que possible pour célébrer avec nous. Donc, si nous avons une carte de bibliothèque (de marque Laufey) uniquement dans un certain nombre de Citias.
Selon Bhagat, « il y a des composants IRL définissements, et il y a certainement des partenaires de marque et des brique et mohtars avec lesquels nous nous associons sur les marchés dans le monde.
« Une chose à propos de cette année au cours de laquelle nous nous sommes certainement appuyés sur plus, c’est le style, et nous avons collaboré avec les magasins de deuxième main à travers l’Amérique du Nord qui auront réellement des vêtements qui suivent des guides de style que Laufey et Junia leur ont fourni. La deuxième boutique à main est dans leur ville et ses objets d’origine qui semblent pertinents pour cela.
« Le morceau de la bibliothèque publique que nous faisons est sur cinq marchés qui lancent les cartes de la bibliothèque Laufey du livre de Laufey, et cela se produit dans plus de 175 succursales, qui, je pense, est un partenariat de ce type.
Quant à la composante la plus douce, qui implique une chaîne nationale qui donne à Laufey sa propre saveur de baies pour une journée, « le yogurtland est un rapport parce que nous l’avons fait avec eux l’année dernière, et ils nous ont dit qu’il y avait leur plus haut jour de vente. Moment de Tiktok qui s’est produit.
L’atmosphère générale de la journée est que les fans peuvent découvrir leur propre version du Taste de Laufey d’un com-com, même si c’est le com-com d’une personne … bien que le potentiel pour les réunions soit là avec certains fans qui organisent les réunions du parc pour regarder la livraison en direct ou accrocher à la fin de la journée.
« Je suis toujours nerveux de généraliser n’importe quel grand groupe de personnes, mais il serait juste de dire que Laufey elle-même et je pense que ses fans sont très nostalgiques », explique Bhagat. « Ils aiment la musique et les films d’autres époques, ils aiment les livres et la lecture, et ils ont une vision du monde très romantique. Et donc je pense que cette expérience de faire des choses qui semblent simplement s’appuyer sur de belles expériences et simplement vous amuser et romantiser un peu votre vie pendant que vous faites votre journée, comme profiter de votre lait de mocha ou aller à la puce et à vous promener et à choisir votre chemisier ou votre tenue pour la journée.
Prochain arrêt après toute l’implication de ces fans: l’engagement des Grammy, étant donné que le nouvel album ne sortira qu’une semaine avant de couper la considération de Grammy en 2026. Il a déjà remporté le meilleur album de Grammy Pop traditionnel avec sa deuxième année, « Bewitched », mais les partisans et même les observateurs objectifs pensent qu’une plus grande reconnaissance de la catégorie des catégories transversales ne pourrait être qu’une question de temps.