Publié le 7 octobre 2025 à 22h16. Le ministère de l’Éducation nationale lance une vaste campagne de communication pour attirer de nouveaux candidats dans les métiers de l’enseignement, une initiative s’inscrivant dans le cadre d’une réforme plus large du recrutement des professeurs.
Pour séduire les futurs enseignants, le ministère mise sur une approche axée sur l’humain et la valorisation du métier. La campagne, orchestrée par l’agence Madame Bovary et illustrée par les photographies d’Emma Ledoyen, met en lumière les aspects les plus gratifiants de la profession : « Éveiller la curiosité, donner confiance, transmettre une passion », a précisé le ministère dans un communiqué.
Le dispositif de communication comprend trois affiches, quatre spots radio et une présence numérique renforcée, ciblant à la fois les jeunes et le grand public. Les contenus audio, produits en collaboration avec le studio Octopus, donneront la parole aux enseignants qui partageront des moments marquants de leur quotidien, illustrant ce qui les motive dans leur travail.
La campagne sera déployée du 18 septembre au 2 décembre dans divers lieux stratégiques : transports en commun, espaces publics, gares et établissements d’enseignement supérieur. Une stratégie digitale et radiophonique ciblée permettra d’atteindre les publics clés et de maximiser l’impact du message.
Cette initiative s’inscrit dans une période de réformes du recrutement des professeurs, visant à attirer des candidats motivés et qualifiés pour répondre aux besoins du système éducatif français.
