Publié le 27 octobre 2025 16h29. Le salon Sportel de Monaco, rendez-vous incontournable du monde du sport-business, a été le théâtre de discussions passionnées sur l’avenir de l’industrie, notamment l’impact croissant de l’intelligence artificielle et les nouvelles stratégies de diffusion des droits sportifs.
- L’intelligence artificielle (IA) est perçue comme un outil clé pour accroître l’engagement des fans grâce à la création de contenus plus authentiques et personnalisés.
- La Ligue 1+, le service de streaming direct au consommateur de la Ligue 1 française, connaît un succès initial encourageant, porté par des partenariats avec les principaux opérateurs télécoms.
- La valeur des droits sportifs aux États-Unis devrait continuer de grimper, stimulée par la concurrence accrue entre les diffuseurs traditionnels et les plateformes de streaming.
L’édition 2025 de Sportel, qui s’est tenue à Monaco, a rassemblé les principaux acteurs du secteur – détenteurs de droits, diffuseurs, fournisseurs de technologies – pour échanger sur les défis et les opportunités qui se présentent à l’industrie du sport. L’intelligence artificielle, en particulier, a dominé les conversations, les clubs et les ligues explorant activement son potentiel pour optimiser leurs opérations et améliorer l’expérience des supporters.
Liverpool, par exemple, étudie la possibilité de combiner l’IA avec le contenu généré par les utilisateurs (CGU) afin de créer des interactions plus authentiques. Matthew Quinn, vice-président des médias du club, a souligné l’importance de cette ressource inexploitée :
« Le contenu généré par les utilisateurs est énorme ; c’est une mine d’or. On peut créer des expériences immersives et capturer des moments forts, comme la levée d’un trophée, et demander aux fans de raconter leur propre histoire. C’est un million de fois plus authentique que ce que les clubs peuvent produire eux-mêmes, mais cela nécessite le traitement en temps réel rendu possible par l’IA pour donner vie à ces récits. »
Matthew Quinn, vice-président des médias, Liverpool
Victorien Tixier, directeur général et cofondateur de Scoreplay, partage cet avis, estimant que le sport a un avantage unique pour créer un contenu d’IA significatif :
« Le sport a l’opportunité de se différencier du flux massif de contenu généré par l’IA en investissant dans la narration, l’authenticité et en capitalisant sur l’émotion et l’aspect humain qui le caractérisent, puis en le diffusant à l’échelle mondiale. »
Victorien Tixier, directeur général et cofondateur, Scoreplay
Parallèlement, la Ligue 1 française fait figure de pionnière avec le lancement de Ligue 1+, sa plateforme de streaming direct au consommateur. Cette initiative, lancée après des difficultés à conclure des accords de diffusion traditionnels, a déjà attiré plus d’un million d’abonnés en un mois, surpassant les performances de DAZN lors de la saison précédente. Cyprien Castanedo, responsable de la plateforme média et de l’innovation chez LFP Media, a mis en avant l’importance des partenariats avec les opérateurs télécoms Orange, Free, SFR et Bouygues Telecom, ainsi qu’avec les plateformes de streaming Amazon Prime Video et DAZN :
« En impliquant les distributeurs traditionnels dans la promotion de la Ligue 1, nous bénéficions également de leur infrastructure marketing pour toucher un public plus large. Les fans peuvent accéder à Ligue 1+ via leur mobile ou leur box, mais il ne s’agit pas seulement de leur offrir un abonnement. Il s’agit aussi de s’appuyer sur un vaste réseau de professionnels du marketing capables de promouvoir notre produit. »
Cyprien Castanedo, responsable de la plateforme média et de l’innovation, LFP Media
Cependant, la LFP n’a pas encore conclu d’accord de distribution avec Canal+.
Aux États-Unis, la valeur des droits sportifs continue de flamber, avec l’annonce d’un nouveau cycle de droits pour la NBA à 76 milliards de dollars et la préparation de la NFL à renégocier ses accords à 110 milliards de dollars. John Martin, directeur général de la Professional Fighters League (PFL), prévoit une nouvelle augmentation des valeurs, stimulée par l’arrivée de Netflix et Apple sur le marché et la transformation des chaînes câblées en entités indépendantes :
« À court terme, voire immédiatement, je pense qu’il y aura toujours de l’inflation. Auparavant, il y avait quatre ou cinq diffuseurs traditionnels capables de rivaliser. Aujourd’hui, les diffuseurs se divisent et chacun possède à la fois des réseaux linéaires et des services de streaming. Tout d’un coup, on se retrouve avec une douzaine d’acquéreurs potentiels de droits. »
John Martin, directeur général, Professional Fighters League (PFL)
Djamal Agaoua, directeur général de la Kings League, estime quant à lui que les ligues européennes deviendront moins dépendantes des revenus des médias traditionnels dans les cinq à dix prochaines années, grâce au développement de leurs propres activités de diffusion directe au consommateur et à la diversification de leurs sources de revenus.
« Si l’on regarde le pourcentage des revenus que représentent les médias pour les ligues traditionnelles, on constate qu’ils représentent 75 à 85 % du total. D’ici cinq à dix ans, ce ratio aura un peu diminué. Certaines ligues auront développé leur propre activité DTC, avec la possibilité d’utiliser les données collectées sur leurs supporters et d’avoir créé de nouvelles sources de revenus. Je ne pense pas du tout que les revenus médiatiques vont disparaître, mais je pense vraiment que des choses sont en train de se produire, ce qui ne veut pas dire que tout sera détruit. Nous sommes dans un moment de changement où les sources de revenus seront plus diversifiées à l’avenir et se rééquilibreront à un niveau différent dans les cinq à dix prochaines années. »
Djamal Agaoua, directeur général, Kings League