La plateforme de streaming coréenne TVING s’étend à l’international d’une manière inédite : en intégrant ses contenus directement au sein des catalogues de géants comme Disney+ et HBO Max. Cette stratégie vise à contourner les difficultés rencontrées par les plateformes OTT nationales pour percer à l’étranger et à offrir une alternative à la domination de Netflix.
Dès le 5 novembre, TVING a lancé « TVING Collection » sur Disney+ Japon, un espace dédié à ses productions. Un partenariat stratégique a également été conclu avec Warner Bros. Discovery (WBD), propriétaire de HBO Max, qui prévoit de déployer des sections dédiées aux contenus TVING dans 17 pays d’Asie-Pacifique dès début 2026.
Cette initiative répond à un enjeu majeur : la rentabilité du contenu coréen. Malgré des investissements importants dans les productions originales, les plateformes nationales peinent à rentabiliser ces coûts en raison de la taille limitée du marché domestique. « Nous allons créer une dynamique en entrant dans les cinémas des marques HBO Max et Japan Disney Plus dans 17 pays, nous serons donc proches du seuil de rentabilité (au prochain trimestre) », a déclaré Choi Joo-hee, PDG de TVING, lors d’une conférence téléphonique le 6 novembre.
Pour les plateformes internationales, l’acquisition de contenus TVING représente un atout stratégique dans la compétition face à Netflix. Luke Kang, président de la région Asie-Pacifique de Walt Disney Company, a souligné qu’il s’agissait d’un « partenariat innovant avec CJ ENM » lors de l’événement Disney Plus Original Preview 2025 le 13 novembre.
Le succès de cette stratégie est déjà visible. La série originale « Dear X », diffusée sur HBO Max, s’est hissée à la première place du classement des séries télévisées dans sept pays, dont Hong Kong, l’Indonésie, les Philippines et Taïwan, dès son premier week-end de diffusion (du 7 au 9 novembre). Elle a également atteint la troisième place sur Disney+ au Japon et sur Viki aux États-Unis.
TVING prévoit d’étendre cette offre en proposant également d’autres contenus de CJ ENM, tels que les séries populaires « Goblin », « Reply 1988 » et « Wise Doctor’s Life », aux plateformes de streaming partenaires.