Avez-vous déjà entendu celui-ci? Une entreprise de divertissement décousue lance un petit catalogue de films de streaming et d’émissions de télévision sans publicité pour pas cher. Cela ne semble pas être un gros problème au début, car le contenu est principalement des films B et des rediffusions, mais il s’avère populaire auprès des consommateurs et continue de changer le divertissement télévisé tel que nous le connaissons.
Je pourrais faire référence à Netflix, qui a commencé ce chemin exact avec son catalogue de streaming «Watch Now» en 2007. Mais je pourrais également pronostiquer Howdy, le service de streaming de 3 $ par mois que Roku a lancé la semaine dernière.
Les parallèles sont évidents. Roku commence par un petit catalogue, lourd sur le remplissage, et affirme qu’il n’essaie pas de rivaliser avec les titulaires. Mais il arrive également à un moment où les consommateurs sont de plus en plus frustrés par les plus grands services de streaming, qui ressemblent davantage aux paquets de câbles gonflés et coûteux qu’ils visaient autrefois à déplacer.
Howdy peut sembler insignifiant maintenant, mais comme Netflix, cela pourrait devenir le début de quelque chose de plus grand.
Howdy vs Netflix
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Les gens ont tendance à se souvenir de Netflix comme offrant une prime sans fin de contenu dans ses premières années, mais en 2007, son catalogue était minuscule, avec seulement 1 000 titres au départ. Le catalogue Howdy de Roku est tout aussi petit, avec «des milliers de titres», selon Roku, et moins de 10 000 heures de divertissement au total.
Il ne s’agit pas non plus de qualité par rapport à la quantité. Tandis que Howdy a une poignée de vedettes, y compris Mad Max: Fury Road et Apocalpyse maintenantil est également rempli d’émissions de télévision aussi oubliables que Nikita et Spartacus: Dieux de l’arène. (Le catalogue a un certain chevauchement avec le canal Roku, le service de streaming gratuit de longue date de Roku, mais il y a des titres uniques sur chacun.)
C’est comme ça avec Netflix dans la journée. « [T]La sélection est assez petite, au moins une fois que vous soustraire les gigaoctets ahurissants de films B – plus comme des films C ou D – comme Accro au meurtre III: Fluance de sang et Sorcellerie XI: sœurs dans le sang», A écrit David Pogue à propos du lancement de streaming de Netflix. Les premiers utilisateurs ont créé des threads de forum pour recommander du contenu de qualité, comme Le bureau et des films comme Journée de la marmotte—La de la crup.
Bien sûr, le catalogue de streaming de Netflix s’est amélioré avec le temps. Le service a conclu un accord avec Starz en 2008 pour mettre des films de nouvelle libération sur le service, et il surenterait les réseaux premium (y compris Starz) pour les droits de streaming de films de Disney en 2012. Une série de transactions avec AMC a apporté des émissions de télévision de prestige telles que des émissions de télévision telles que Briser le mauvais, Les morts-vivantset Des hommes fous Sur le service, où ils sont devenus plus étroitement associés à Netflix que le réseau câblé qui les a diffusés à l’origine. En 2013, il lançait ses propres originaux bourdonnants avec Maison de cartes et Orange est le nouveau noir.
On pourrait imaginer que Roku augmente son propre service de la même manière. Le secteur de l’abonnement nécessite de grands coups sûrs pour encourager les inscriptions (quelque chose que Roku lui-même a reconnu dans le passé), de sorte que l’entreprise recherchera sûrement des accords de contenu plus flashy pour Howdy à l’avenir. Son bras de programmation original pourrait également jouer un rôle plus important.
Ne pas bercer le bateau
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Voici un autre parallèle à considérer: dans ses premières années, Netflix a affirmé qu’il ne concurrenait pas le secteur des câbles en place. S’adressant à Kara Swisher en 2011, le co-fondateur de Netflix et (à l’époque), le PDG, Reed Hastings, a noté que les abonnements à câble étaient en place alors que Netflix grandissait. « Il semble donc qu’au consommateur, Netflix soit complémentaire », a-t-il déclaré.
Nous savons tous ce qui s’est passé ensuite: alors que Netflix continuait de croître, le câble a commencé à stagner. Et très bientôt, la plupart des grandes sociétés de médias préparaient leur propre Streaming Services pour prendre directement Netflix. Netflix allait toujours rivaliser avec les titulaires, mais il devait insister autrement car il devait conserver la licence de leur contenu.
Maintenant, Roku prend une page du livre de jeu de Netflix. Dans un communiqué de presse, le PDG de Roku, Anthony Wood, a déclaré que Howdy était «conçu pour compléter, et non rivaliser avec les services premium». Je doute qu’il le pense vraiment, mais c’est quelque chose qu’il est obligé de dire pendant que Roku construit le catalogue Howdy.
La prochaine vague
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Je dessine ces parallèles pour que nous puissions mieux comprendre ce autre est le prochain pour le streaming, car tout ce que nous avons vu des titulaires ressemble beaucoup à un câble.
Netflix continue de devenir plus cher car il poursuit plus de programmes sportifs à haut dollar, et des services comme Peacock et Paramount + embargent. La fin de jeu pour les grands banderoles est maintenant de pousser les gens vers des faisceaux dont ils pourraient ne pas avoir besoin, avec des niveaux soutenus par la publicité qui se comportent dans plus de publicités que prévu à l’origine.
Je crois qu’une nouvelle phase de coupe du cordon est inévitable, dans laquelle les gens qui ont initialement fui le câble commenceront à réévaluer leur relation avec les principaux services de streaming. Des services de streaming gratuits tels que YouTube, Tubi et même Tiktok joueront un rôle dans ce changement, mais il y a aussi une place pour les services sans publicité qui sont moins chers que Netflix, HBO Max et Disney +.
C’est un écart que Howdy pourrait combler. Tout comme Netflix a réussi à développer son activité de streaming sur le succès de son programme de location de DVD, Roku peut développer Howdy sur le succès de ses joueurs en streaming et de sa plate-forme Smart TV.
Peu de temps après, il pourrait devenir ce qu’était Netflix: un service de streaming réussi et abordable qui perturbe tout ce qui a précédé.
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