Le fabricant de chaussures et de vêtements de sport Adidas a abaissé ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’année pour tenir compte des pertes liées à la fin de son partenariat avec le rappeur Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en réponse aux remarques antisémites de Ye
FRANCFORT, Allemagne — Le fabricant de chaussures et de vêtements de sport Adidas a abaissé mercredi ses prévisions de bénéfices pour l’ensemble de l’année pour tenir compte des pertes liées à la fin de son partenariat avec le rappeur Ye, anciennement connu sous le nom de Kanye West, en réponse aux propos antisémites de l’artiste.
Adidas a réduit ses perspectives de ventes pour l’année dans le cadre de son état des résultats du troisième trimestre, à une faible augmentation à un chiffre par rapport à une augmentation moyenne à un chiffre, et un bénéfice net des activités poursuivies à 250 millions d’euros (252 millions de dollars) au lieu de 500 millions euros.
La société, basée à Herzogenaurach, en Allemagne, avait précédemment déclaré que la fin du partenariat avec la marque Yeezy de Ye lui coûterait 250 millions d’euros. La marque Yeezy représentait jusqu’à 15% du bénéfice net d’Adidas, selon l’analyste de Morningstar David Swartz. Adidas a mis fin à la production de tous les produits Yeezy et a cessé de payer des redevances.
Pendant des semaines, Ye a fait des commentaires antisémites dans des interviews et sur les réseaux sociaux, y compris un message sur Twitter plus tôt ce mois-ci qu’il allait bientôt faire “death con 3 on JEWISH PEOPLE”, une référence apparente à l’échelle des conditions de préparation de la défense américaine connue sous le nom de DEFCON. Il a été suspendu de Twitter et d’Instagram.
La société avait déjà réduit ses prévisions annuelles le 20 octobre, cinq jours avant d’annoncer qu’elle mettait fin à sa relation avec Yeezy. La précédente révision des perspectives faisait état d’un ralentissement de l’activité en Chine, où de sévères restrictions visant à limiter la propagation du COVID-19 ont freiné l’économie, et de l’élimination de niveaux de stocks élevés.
Le résultat net des activités poursuivies du troisième trimestre s’élève à 66 millions d’euros, contre 479 millions d’euros au même trimestre de l’année précédente. La baisse reflète en grande partie 300 millions de dollars de coûts ponctuels, la plupart provenant de la fermeture des activités de la société en Russie.
