Si le cycle des tendances a quelque chose à dire cet été, c’est que nous vivons dans un monde Barbie. Et cela ne veut peut-être pas dire ce qu’il avait l’habitude de dire.
La récente montée de Barbiecore est bien documentée par les célébrités, les médias sociaux et les influenceurs. Qu’est-ce qui constitue la sous-esthétique ? Pensez rose : des nuances de pastèque, de chewing-gum et de fuchsia kitsch. Ensuite, les détails : nœuds roses, volants ondulants, tas de tulle, paillettes flashy, collants fluo et escarpins ostentatoires.
Le catalyseur le plus plausible de cette tendance est celui de Greta Gerwig Barbie, l’adaptation très attendue sur grand écran dont la sortie est prévue en juillet 2023, avec Margot Robbie dans le rôle du personnage éponyme et Ryan Gosling dans celui de son homologue, Ken. Lorsque Warner Brothers a publié une image officielle de Robbie au CinemaCon en avril, le buzz a commencé. Lorsque le compte Twitter officiel du studio a publié un aperçu officiel de Gosling dans sa tenue de Ken, certains y ont vu une opportunité de mème, tandis que d’autres y ont vu une étape de plus dans un engouement déjà bouillonnant : Barbiecore.
Margot Robbie dans le rôle de Barbie.
Crédit : Jaap Buitendijk / Warner Bros.
Ryan Gosling dans le rôle de Ken.
Crédit : Jaap Buitendijk / Warner Bros.
Hé fille, laisse tout tomber et regarde Ryan Gosling comme une poupée Ken torse nu
En juin, des clichés de paparazzi ont fait surface montrant les stars filmant sur le plateau dans divers endroits de Los Angeles, en Californie. À Venice Beach, ils ont été photographiés en train de porter des vêtements de sport acidulés des années 80, des sacs banane et des rollers, tout comme les poupées.
Margot Robbie et Ryan Gosling tournent des scènes pour ‘Barbie’ à Venise, en Californie, en juin.
Crédit : MEGA / GC Images
Margot Robbie en tournage dans le centre-ville de Los Angeles.
Crédit : MEGA / GC Images
En tandem avec Gerwig Barbie production, d’autres domaines de la culture pop ont étayé la tendance. Le Met Gala de cette année, sur le thème “Gilded Glamour and White Tie”, a présenté des tas de pivoines et de tissus de princesse. Une longue liste de visages bien connus se sont présentés à des événements ou ont publié des photos d’eux-mêmes sur les réseaux sociaux portant des tenues rappelant une salle de spectacle Barbie, notamment Kim Kardashian, Megan Fox, Lil Nas X et Dylan O’Brien. Ils rejoignent les rangs de Nicki Minaj, qui est une passionnée de longue date de Barbie : cela se voit dans sa chanson de 2018 “Barbie Dreams”. sa garde-robe, et même son nom Instagram (qui se lit simplement “Barbie”).
La liste continue. Célèbre, Florence Pugh a enfilé une robe de bal couture magenta au défilé Haute Couture de Valentino en juillet, où d’autres invités de marque (dont Ariana DeBose et Anne Hathaway) portaient des ensembles Barbie-esque. La marque a une affinité pour le rose, comme le confirment les collections récentes, les apparitions sur les podiums et Pantone nommant une couleur d’après la maison de couture. Certains, comme TikTokker @hellogloss, ont en fait émis l’hypothèse que le directeur créatif de Valentino, Pierpaolo Piccioli, est le créateur de vagues derrière Barbiecore lui-même. Piccoli a parlé du pouvoir du rose et de sa vision de la couleur dans la collection, décrivant la couleur comme une manifestation de l’inconscient et une libération du besoin de réalisme”, ajoutant que la teinte “renforce l’individualité, capturant les valeurs et les sentiments”.
Florence Pugh assiste au défilé Valentino Haute Couture en juillet à Rome, en Italie.
Crédit : Vittorio Zunino Celotto / Getty Images
Anne Hathaway et Ariana DeBose assistent au même défilé Valentino.
Crédit : Daniele Venturelli / WireImage
La fascination pour Barbiecore aurait entraîné une augmentation des achats connexes. Suite à la sortie des photos de tournage de Gerwig’s Barbie le film, les ventes de vêtements fuchsia et fluo sur la plateforme « achetez maintenant, payez plus tard » Clearpay ont augmenté de 44 % chacune au Royaume-Uni. Les ventes de vêtements en corail ont augmenté de 32 %. D’autres produits ont connu un regain d’intérêt, comme les chouchous, les combinaisons et les justaucorps.
Les influenceurs et les créateurs de contenu ont véritablement étayé le récent phénomène Barbie. Sur Instagram, les couleurs et les ensembles Barbie-esque apparaissent partout. Sur TikTok, le contenu #barbiecore a recueilli plus de 15,4 millions de vues. Les vidéos présentent des combinaisons de tenues de type Barbie, des arrangements floraux inspirés de Barbie et des explications sur la tendance. Certaines personnes sont allées plus loin : la créatrice @ilsefied a documenté son voyage vers Barbie-fying sa remorque, avec une barre Barbie et un volant à thème.
L’évolution de Barbie
Si esthétiquement Barbiecore est fidèle à ses origines, l’essence de la tendance a divergé.
La poupée de mode Barbie a été lancée par la société américaine de jouets Mattel en 1959, conçue à l’origine pour être blonde, “proportionnée” et blanche. Sa popularité a grimpé en flèche au fil des décennies; en fait, 92 % des filles américaines âgées de 3 à 12 ans ont possédé une Barbie. Mais la poupée est devenue le sujet de controverse. Le “syndrome de la poupée Barbie” est devenu une préoccupation médicale – le désir des adolescentes de ressembler à la Barbie traditionnelle, qui représentait un standard de beauté extrêmement inaccessible. Par exemple, une étude menée en Australie en 2016 a révélé que l’exposition à Barbie avait le potentiel d’encourager les jeunes filles à intérioriser la vision des corps minces comme un idéal.
Les ventes de la poupée ont fortement diminué entre 2014 et 2016, peut-être en raison d’une déconnexion culturelle croissante. Enfin, en 2016 même, Mattel a publié trois nouvelles formes de corps pour la poupée Barbie, y compris sinueuse, petite et grande. Depuis, l’évolution de Barbie n’a fait que continuer sur une voie progressive, développée pour augmenter la représentation. En mai dernier, Mattel a annoncé une nouvelle gamme diversifiée de poupées, dont une Barbie avec une prothèse auditive et une poupée Ken atteinte de vitiligo.
C’est une fille Barbie, dans un nouveau monde
Barbiecore n’est pas un produit de Mattel lui-même, mais le changement culturel de l’entreprise peut être conforme au regain d’intérêt et à la redéfinition de Barbie elle-même. Avec Barbiecore, les idéaux traditionnels de féminité, de féminité et de perfection continuent d’être renversés. L’esthétique est girly, sans aucun doute, mais elle peut aussi être considérée comme une position sur le féminisme. Les connotations associées à Barbie ont changé, même si sa propension au rose ne l’a pas été.
Chazlyn Yvonne, une créatrice de contenu de 21 ans, a déclaré à – : “[Barbiecore is] une déclaration féministe qui permet aux femmes de s’habiller comme elles veulent sans crainte d’être jugées.” Elle note que cela peut être particulièrement puissant pour les femmes de couleur, qui ne se sont peut-être pas vues dans la gamme originale de Barbie, et que la tendance l’a aidée à “embrasser la féminité”.
Aujourd’hui, Barbiecore se situe dans le diagramme de Venn de BimboTok, de la mode TikTok et du féminisme moderne : la croisade esthétique exhorte les gens à incarner le féminin et à trouver de la joie dans son caractère ludique – indépendamment du sexe, de la race ou de toute autre catégorie utilisée par la société pour définir un la personne.
Vous vous souvenez de BimboTok ? Le mouvement TikTok a commencé il y a deux ans et a incité quiconque – pas seulement les femmes cis – à s’identifier comme une “bimbo”. La sous-culture a permis de récupérer la définition du mot, généralement utilisé comme péjoratif. Une bimbo moderne, comme Morgan Sung l’a écrit pour -, “est hyperféminine, embrasse sa chaleur et rejette la mentalité capitaliste selon laquelle elle doit mettre en valeur des compétences commercialisables”, défiant le regard masculin dans le processus. En même temps, cette personne est socialement consciente, compétente et n’a pas besoin de se conformer au capitalisme, à la culture des filles ou aux attentes de la société.
Barbiecore se situe dans le diagramme de Venn de BimboTok, de la mode TikTok et du féminisme moderne.
Lauryn Jiles, une journaliste indépendante de 23 ans, se considère comme une fan de longue date de Barbie et des vêtements inspirés de Barbie. Elle cite TikTok comme stimulant de cette tendance, aux côtés de l’industrie de la mode, disant à – qu’une combinaison de ces choses “a ramené l’esthétique Barbie à la vie”. Comme Chazlyn, elle convient que la tendance est “d’aider les gens à puiser dans leur côté féminin”.
L’idée ici est qu’une passionnée de Barbiecore n’est plus enchaînée à la féminité attendue ; c’est plutôt un choix. Les accessoires, les vêtements et la couleur rose à la Barbie ont été revendiqués comme libérateurs et même comme symboles de force.
Encore une tranche de nostalgie
En tant qu’évolution culturelle d’une poupée sortie à la fin des années 50, la nostalgie joue un rôle majeur dans Barbiecore, en particulier avec l’histoire récente. La tendance partage quelque chose en commun avec l’esthétique Tumblr 2014, les téléphones à clapet et les écouteurs sans fil : son retour actuel a été largement incité par Gen-Z, une génération connue pour ses tendances nostalgiques.
Ce n’est pas la première fois que nous voyons Barbiecore émerger au cours des dernières décennies – en 1997, le groupe dano-norvégien Aqua a sorti son méga single “Barbie Girl”, une parodie que Mattel n’a pas appréciée.
Barbiecore a eu un moment dans les années 2000 grâce à une Elle Woods (Reese Witherspoon) dans La revanche d’une blonde, dont le penchant inébranlable pour le rose l’a étiquetée “Malibu Barbie” et a gravement sous-estimé le moment où elle est entrée sur le campus de Harvard. Avec Légalement Blonde 3 sortie prévue en 2023, la même année que Barbiecette tendance est là pour rester pour l’instant.
“La nostalgie est connue pour susciter la joie et pour beaucoup, Barbie ramène des souvenirs positifs de l’enfance, donc je m’attends à ce que Barbiecore continue d’être populaire”, a déclaré la psychologue de la mode Shakaila Forbes-Bell à -.
En matière de technologie, de mode et de divertissement, la génération Z est continuellement captivée par le passé, se tournant vers des décennies, des tendances et des genres plus anciens. Beaucoup dans la vingtaine aspirent à ce qu’ils perçoivent comme une période plus simple. Barbiecore s’inscrit dans ce plus grand désir.
Malvika Sheth, une créatrice de 23 ans qui a créé du contenu #Barbiecore, affirme que la tendance est “enracinée dans un monde fantastique trop optimiste” et procure un sentiment d’évasion.
“Personnellement, j’adore le fait que cela me rend nostalgique de mes années plus jeunes et plus ludiques, où les choses semblaient presque” parfaites “et j’avais moins à m’inquiéter. Ce sentiment me permet souvent de fonctionner de manière optimale”, a déclaré Sheth. -.
Chazlyn, de la même manière, dit que “l’élément de nostalgie” l’a d’abord poussée à essayer Barbiecore. Elle cite des films de Barbie qu’elle a grandi en regardant : les goûts de Barbie en Raiponce, Barbie comme la princesse et le pauvreet Barbie du lac des cygnes.
“En tant qu’adulte, c’est amusant d’ajouter des éléments de cela dans ma garde-robe”, dit Chazlyn.
La renaissance de Barbie cet été est vraiment un coup de force pour tous ceux qui l’adoptent. Et si nous allons vivre dans un monde Barbie jusqu’à ce que le film de Gerwig sorte l’été prochain, c’est certainement un nouveau : froufrou, féminin, mais revitalisé.
