Ja mort prématurée en 1982 de l’un des musiciens les plus appréciés du Brésil a laissé son pays natal sous le choc. “Le Brésil sans Elis”, a pleuré une première page après la mort inattendue de la chanteuse légendaire Elis Regina à l’âge de 36 ans.
Ainsi, lorsqu’Elis Regina est récemment réapparue, interprétant un duo émouvant avec sa fille, la chanteuse primée aux Grammy Awards Maria Rita, il y avait des scènes de catharsis et de nostalgie tout aussi chargées.
“Il est sept heures et quelque du matin… et je hurle mes yeux,” tweeté La première dame du Brésil, Rosângela Lula da Silva, l’une des millions de Brésiliens émus aux larmes par la représentation.
La collaboration créée par l’IA – qui a nécessité plus de 2 400 heures de production et a été réalisé pour une publicité célébrant le 70e anniversaire de Volkswagen au Brésil – a également suscité un débat passionné sur l’éthique de l’intelligence artificielle et son impact sur l’industrie musicale et la société dans son ensemble.
Les journaux et les médias sociaux ont été remplis d’inconfort et, dans certains cas, d’indignation face à une reprise à l’écran qu’Elis Regina Carvalho Costa, décédée il y a plus de quatre décennies, n’aurait pas elle-même pu approuver. Certains critiques se sont souvenus que le chanteur, communément appelé Elis, avait été un farouche opposant à la dictature militaire brésilienne de 1964-85 – un régime Volkswagen a notoirement collaboré avec.
Cette semaine, le chien de garde de la publicité au Brésil, Conar, a annoncé qu’il enquêterait sur une éventuelle violation de l’éthique après avoir reçu des plaintes se demandant s’il était juste d’utiliser de telles méthodes “pour ramener une personne décédée à la vie” à l’écran.
« Des questions ont été soulevées quant à savoir si [the use of such techniques] pourrait amener certains à confondre fiction et réalité, surtout les enfants et les adolescents », a déclaré Conar, promettant une décision dans environ 45 jours.
Volkswagen a défendu sa campagne virale, dans laquelle le visage d’un double féminin jouant Elis a été modifié avec un logiciel de reconnaissance faciale pour donner l’impression que la chanteuse jouait. « L’idée… était d’utiliser l’intelligence artificielle pour créer un moment unique qui réunissait… l’une des plus grandes chanteuses de l’histoire de la musique brésilienne, et sa fille Maria Rita, une icône contemporaine », a déclaré la société, ajoutant que la production avait le bénédiction de la famille du chanteur.
S’adressant au Guardian, le fils aîné d’Elis, le producteur de musique João Marcello Bôscoli, a salué la discussion que la réapparition de sa mère avait déclenchée et comment l’annonce avait révélé «un côté plus émotionnel, ludique et artistique» d’une technologie plus souvent associée aux fausses nouvelles et mèmes.
“Elis a provoqué un débat sur l’avenir… malgré sa mort physique il y a plus de 40 ans… Je ne peux pas penser à une autre personne au Brésil en dehors d’Elis qui aurait pu générer cela”, a-t-il déclaré.
Bôscoli, qui avait 11 ans lorsque sa mère est décédée, a décrit sa réaction émotionnelle en regardant sa renaissance profonde quelques jours avant la diffusion de la publicité. « Pendant une seconde… je me suis permis de me lancer dans ce fantasme de ma mère chantant avec une fille qui a perdu sa mère à l’âge de quatre ans. C’est quelque chose qui bouge vraiment – même quand c’est dans une campagne publicitaire », a-t-il dit.
« Pourquoi cette… campagne a-t-elle ému les gens ? » Bôscoli ajouté. « Parce que ça les a mis face à face avec Elis. Et presque tous ceux qui écoutent Elis Regina sont émus, même à travers un masque d’IA… C’est le pouvoir de la grande musique : émotions, sentiments et idées.
L’interprétation Elis Regina/Maria Rita de l’un des enregistrements les plus célèbres du premier – l’hymne de l’ère de la dictature Comme nos parents – n’est pas la première fois qu’un artiste brésilien se produit aux côtés d’un parent décédé. Daniel Gonzaga, le fils de la chanteuse Gonzaguinha, décédé en 1991 à l’âge de 45 ans, a joué une fois une version déchirante de l’un des tubes de son père dans lequel le duo a chanté ensemble à l’aide d’images d’archives authentiques de l’artiste décédé.
Bôscoli a attribué la controverse sur l’apparence de sa mère à l’inquiétude suscitée par le type de technologie utilisée, qui, selon lui, deviendrait bientôt une présence presque invisible dans nos vies, comme notre approvisionnement en eau, en gaz ou en électricité.
« S’ils avaient utilisé un sosie d’Elis, personne n’aurait rien dit. Si ça avait été un dessin animé d’Elis, personne n’aurait rien dit… Si ça avait été une femme qui ressemblait complètement à Elis, personne n’aurait rien dit.
Il a préféré laisser “des analyses plus approfondies sur l’impact que l’IA va avoir sur l’espèce humaine” aux experts. Mais en présentant « le plus grand chanteur de tous les temps » à une nouvelle génération de fans brésiliens, Bôscoli vit la publicité comme un triomphe. Au cours des 10 jours qui ont suivi sa première diffusion, la version YouTube a été visionnée plus de 16 millions de fois. Les chansons d’Elis Regina ont été diffusées plus de 20 millions de fois.
Bôscoli espérait que les mélomanes étrangers qui n’avaient pas encore découvert la voix inimitable de sa mère suivraient leurs pas.
« Elis Regina est… l’un des derniers trésors inconnus du XXe siècle que le monde pourrait découvrir… et elle n’est qu’à un clic », a-t-il déclaré à propos de sa mère, qui aurait 78 ans aujourd’hui.
« Écoutez-la, car elle vous plaira et elle vous émouvra.
