Pour la deuxième année consécutive, TikTok a décerné ses propres récompenses cinématographiques lors d’une cérémonie surplombant les eaux douces de la Méditerranée. Ses jeunes créateurs ont foulé le tapis rouge pour interviewer des stars aux côtés de journalistes de médias traditionnels. La cérémonie d’ouverture du festival a été diffusée en direct directement sur TikTok, et les célébrités ont fait de TikTok leur principale plateforme pour documenter leurs aventures au festival ; Mardi, par exemple, Eva Longoria a demandé à ses abonnés TikTok de l’aider à choisir une tenue pour un événement sur le tapis rouge.
Tout cela fait partie de la quête continue de TikTok pour se positionner non seulement comme une plate-forme de médias sociaux, mais comme une destination de divertissement de premier ordre.
“A Cannes, vous avez les cinéastes les plus établis, vous avez des réalisateurs, vous avez du talent, vous avez des studios, etc.”, a déclaré Rich Waterworth, directeur général de TikTok pour l’Europe, au Washington Post. “Tout le monde du cinéma se réunit ici et partage sa créativité… et c’est pourquoi nous existons.”
Le débat entre politiciens aux États-Unis pourrait porter sur la propriété de TikTok par une société basée en Chine. Mais la conversation à Cannes porte sur la façon dont TikTok peut se positionner comme l’un des principaux lieux mondiaux de vidéo créative. L’application compte plus d’un milliard d’utilisateurs mensuels dans le monde. Le festival se termine samedi.
TikTok a fait des heures supplémentaires pour souligner son rôle comme lieu de découverte et de développement de la prochaine génération de talents hollywoodiens. La société a envoyé un grand nombre d’employés du monde entier au festival, faisant venir des équipes d’Australie, de Grande-Bretagne et de Los Angeles. Le personnel a aidé les créateurs de TikTok à obtenir des invitations à des événements importants du festival, et plusieurs TikTokers ont foulé le tapis rouge lors des premières de films. TikTok A-listers dont Chris Olsen, une star qui a été nommée L’homme le plus sexy de TikTok par People Magazine en 2020, et la famille D’Amelio, dont les filles sont parmi les utilisatrices les plus suivies sur l’application, ont été repérées à Cannes cette semaine.
Le festival du film lui-même a eu une relation tendue avec les médias sociaux. Les selfies sont toujours officiellement interdits sur le tapis rouge, mais certains créateurs de médias sociaux comme Reece Feldman, qui compte 1,8 million d’abonnés sur l’application, ont toujours documenté leurs expériences sur le tapis rouge sur TikTok. À l’extérieur de l’hôtel Martinez, où séjournent de nombreuses célébrités, des files de fans ont attendu des heures sous le soleil brûlant dans l’espoir d’enregistrer un seul clip viral de leur star préférée. Beaucoup d’entre eux avaient l’application TikTok ouverte sur leur téléphone, prête à filmer lors de la première observation de célébrités.
TikTok est devenu un sponsor d’élite de l’événement l’année dernière pour la première fois, mais a connu un début difficile. Le réalisateur franco-cambodgien Rithy Panh, qui devait juger le concours de courts métrages TikTok l’année dernière, a temporairement démissionné de l’événement, affirmant que les dirigeants de TikTok tentaient d’influencer le choix du jury quant au gagnant. Les deux parties ont finalement arrangé les choses et Panh a rejoint le jury.
Cannes chief Thierry Frémaux a déclaré à Variety en mars que le festival s’était associé à TikTok “pour s’adresser à un public plus jeune et plus international”. Et les « chiffres » de l’application sont vraiment impressionnants. Nous savons également que TikTok soulève de nombreuses questions de la part des gouvernements car il s’agit d’une entreprise chinoise », a-t-il déclaré.
Mais Waterworth a balayé les inquiétudes lorsqu’on l’a interrogé à leur sujet cette semaine et a déclaré que “la dynamique n’est pas la même” entourant l’application en dehors des États-Unis. Il a également souligné la nature mondiale de la base d’utilisateurs de TikTok.
Une star et cinéaste de TikTok qui s’appelle Samba, qui jugeait les prix des courts métrages de l’application à Cannes, a déclaré qu’il voyait déjà l’impact de TikTok sur le contenu que les jeunes cinéastes créent, en particulier en matière de conception sonore, de couleur et de montage. . Les jeunes cinéastes qui exploitent TikTok créent des films rapides et engageants, avec un rythme rapide, des couleurs vives et toujours tournés verticalement, ont déclaré Samba et d’autres juges.
“Le cinéma va de plus en plus dans le sens des vidéos verticales”, a déclaré Younes Zarou, une star allemande de TikTok de 25 ans avec plus de 52 millions de followers qui assiste au festival de Cannes, faisant référence au format de TikTok. “TikTok a été le premier à intervenir dans cet espace, et maintenant d’autres plateformes demandent des vidéos verticales.”
Zarou a déclaré qu’il pensait que les grands films pourraient bientôt être présentés au format vertical pour que les gens puissent les consommer sur leur téléphone. “Peut-être qu’à l’avenir, ils pourront faire bouger un film dans le style vertical, et pendant deux heures, vous pourrez regarder le film sur votre téléphone à la verticale.”
Lucas Millions Dutra, un cinéaste TikTok de 23 ans qui a écrit et co-créé l’un des films qui a remporté le prix du court métrage de TikTok, a accepté. “Les gens pensent qu’ils doivent passer aux formats grand écran pour le contenu long”, a-t-il déclaré. “Mais je pense qu’il y a du pouvoir dans la forme abrégée [vertical] contenu que nous avons évidemment vu. Je pense que TikTok va inspirer plus de cinéastes à sentir qu’ils peuvent commencer à faire des courts métrages.
Plusieurs tendances liées au cinéma sont devenus viraux sur TikTok ces derniers mois, notamment celui où les utilisateurs créent des courts métrages dans le style du réalisateur Wes Anderson. Mardi, l’Associated Press traqué Anderson et lui a demandé s’il était au courant de la tendance et s’il avait regardé l’une des vidéos des jeunes cinéastes imitant son style.
“Je ne l’ai pas vu”, a-t-il a dit. “Je n’ai jamais vu de TikTok, en fait.”
