Publié le 6 janvier 2026. Le DP World Tour de golf et Anheuser-Busch InBev (AB InBev) ont annoncé un partenariat majeur, faisant de la marque Michelob Ultra le sponsor officiel de la compétition en matière de bière, dans le cadre d’une stratégie commerciale ambitieuse pour la saison à venir.
- Michelob Ultra devient le sponsor principal du DP World Tour.
- Le partenariat inclut des activations pour les fans lors de tournois majeurs comme l’Open d’Écosse et l’Open de France.
- AB InBev renforce sa présence dans le golf avec cet accord, en complément de son partenariat avec l’US PGA Tour.
Le DP World Tour, anciennement European Tour, continue de consolider ses partenariats commerciaux avant le début de la saison 2026, qui a débuté fin novembre. Ce nouveau contrat avec Anheuser-Busch InBev s’inscrit dans une dynamique de croissance et de renforcement de l’attractivité du circuit mondial de golf.
Dans le cadre de ce partenariat, AB InBev, à travers sa marque Michelob Ultra, proposera sa gamme de produits, incluant des bières à faible teneur en glucides et en calories, ainsi que des options sans alcool. L’entreprise s’engage également à créer des expériences immersives pour les fans, avec des activations personnalisées prévues dans les villages de fans de plusieurs tournois prestigieux, notamment l’Open d’Écosse, l’Open de France et le PGA Championship en Angleterre.
Le partenariat s’accompagne également du lancement de nouveaux contenus numériques et sur les réseaux sociaux, visant à engager davantage les fans et à promouvoir la marque Michelob Ultra auprès d’un public plus large.
« L’envergure mondiale de Michelob Ultra, la croissance de sa marque et son engagement à améliorer l’expérience des fans en font un partenaire idéal alors que nous continuons à étendre la portée et l’impact du Tour mondial du golf. »
Guy Kinnings, directeur général du DP World Tour
Guy Kinnings a également souligné l’importance du golf en tant que vecteur de rassemblement et de célébration, et a exprimé son enthousiasme quant à la contribution de Michelob Ultra à l’amélioration de l’expérience des fans lors des tournois.
Cet accord s’inscrit dans la stratégie globale d’AB InBev dans le domaine du golf, l’entreprise étant déjà partenaire de l’US PGA Tour avec ses marques Michelob Ultra, Michelob Ultra Zero et NUTRL, respectivement sponsors officiels de la bière, de la bière sans alcool et du hard seltzer.
Le DP World Tour a également annoncé récemment un partenariat avec Amazon Web Services AWS en tant que fournisseur de cloud officiel, ainsi qu’un renouvellement de son partenariat avec la société de cybersécurité Fortinet. De plus, un accord de diffusion à long terme a été conclu avec la chaîne de télévision britannique Sky, assurant la couverture des tournois jusqu’en 2029.
La saison 2026 du DP World Tour a débuté le 30 novembre 2025 avec le championnat australien de la PGA et comprendra 42 événements, culminant avec le championnat DP World Tour le 15 novembre 2026.
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