Publié le 10 janvier 2026. Les événements sportifs en Chine génèrent une dynamique économique croissante, stimulant les industries connexes grâce à l’afflux de spectateurs et à l’innovation dans les modèles de diffusion et de consommation.
- L’Open de tennis de Chine 2025 a attiré 360 000 visiteurs et généré 200 millions de yuans (41,76759 milliards de wons) de consommation totale.
- Les plateformes en ligne comme Douyin explorent de nouveaux modèles de monétisation, combinant diffusion gratuite et commerce électronique.
- Le modèle « Sports+ », intégrant le sport à divers secteurs, favorise l’émergence de nouveaux modes de consommation axés sur l’expérience.
Les événements sportifs majeurs en Chine se révèlent être de puissants moteurs de croissance économique, bien au-delà des retombées directes liées aux compétitions. Selon Li Xuhua, PDG de Beilong Zhongwang (Beijing) Tech, l’Open de tennis de Chine 2025 a ainsi généré un chiffre d’affaires de 88 millions de yuans (18,2 milliards de wons) en billetterie, ainsi que 12,5 millions de yuans (2,5 milliards de wons) en ventes de produits dérivés, pour une consommation globale atteignant 200 millions de yuans (41,76759 milliards de wons).
L’innovation joue également un rôle clé dans cette dynamique. Ye Ju-ming, président de l’activité sport du groupe Douyin, a souligné l’importance des nouveaux modèles de diffusion en ligne :
« Au cours des deux dernières années, nous avons promu la diffusion liée payante et des modèles de paiement spécifiques aux jeux pour répondre à la demande des utilisateurs en termes d’abonnés aux jeux populaires »
Ye Ju-ming, président de l’activité sport du groupe Douyin
. Douyin prévoit d’explorer un modèle combinant diffusion en direct gratuite et commerce électronique pour maximiser les revenus.
Au-delà des chiffres, une évolution des habitudes de consommation est observée. Zhang Heng, président de Sanfu Outdoor, constate que dans le secteur des activités de plein air, la consommation sportive se déplace des simples achats matériels vers la recherche d’expériences enrichissantes et d’un véritable style de vie. Ce phénomène est illustré par le modèle « Sports+ », qui intègre le sport à divers domaines d’activité, créant ainsi de nouveaux scénarios de consommation.
Wang Yuxiong (王裕雄), directeur du Centre de recherche sur l’économie du sport à l’Université centrale de finance et d’économie, anticipe que cette convergence des scénarios permettra de transformer les bénéfices sociaux générés par les événements sportifs en valeur commerciale tangible pour les entreprises.
« Grâce à « Sports+ » et à la convergence des scénarios, les nombreux avantages sociaux apportés par les événements sportifs seront convertis en valeur commerciale que les entreprises pourront obtenir, et au milieu de cette tendance, des entités de marché de plus en plus diverses proposeront des produits et services de convergence. »
Wang Yuxiong, directeur du Centre de recherche sur l’économie du sport à l’Université centrale de finance et d’économie
Il prévoit ainsi l’émergence d’une offre de produits et services toujours plus diversifiée.
Source originale : Agence de presse Xinhua Service de presse coréen