Publié le 29 juin 2025 09:59:00. Migros opère une refonte profonde de ses marques propres, en supprimant 80 références, dont certaines emblématiques de la gamme M-Budget, au nom d’une simplification de l’offre et d’une réduction des coûts.
- 80 marques sur les 250 proposées par Migros vont disparaître des rayons.
- De nombreux produits, y compris ceux de la gamme M-Budget, seront désormais vendus sous la marque unique «Migros».
- L’objectif principal est de rationaliser les coûts et de faciliter l’orientation des consommateurs.
Migros accélère sa transformation en profondeur et s’attaque directement à l’un des piliers de son offre : ses marques propres. La grande distribution suisse a annoncé la suppression de 80 marques sur un total de 250, une décision qui concerne également des produits très populaires, notamment ceux de la gamme M-Budget, réputée pour son excellent rapport qualité-prix.
Selon Rémy Müller, directeur marketing de Migros, toutes les marques ne sont pas égales face à la promesse de performance.
« Frey, Farmer ou Blévita, probablement, le savent déjà et bien sûr, ils restent. Mais qui a entendu parler de notre marque riche en protéines, Oh! ? »
Rémy Müller, directeur marketing de Migros
Ces produits, à l’avenir, porteront simplement le logo Migros.
Cette réorganisation s’explique également par des considérations économiques. Chaque marque supplémentaire engendre des coûts liés à la gestion, à la publicité et à la conception des emballages. « Nous préférons investir cet argent dans l’amélioration de la qualité des produits », explique M. Müller. Les premiers changements sont déjà visibles, notamment sur les chips de lentilles et de pois chiches, et des milliers d’autres produits subiront une transformation visuelle au cours de l’année.
Des milliers de produits Migros concernés
Migros assure que cette simplification ne se traduira pas par une augmentation des prix pour les consommateurs. Le contenu et la qualité des produits resteront inchangés, et certains emballages seront temporairement munis d’autocollants pour signaler le changement. Le processus complet de remplacement des anciens emballages pourrait prendre jusqu’à deux ans.
La modification de la gamme M-Budget suscite une attention particulière, compte tenu du statut culte de certains de ses produits. M. Müller se veut toutefois rassurant :
« Presque personne ne mettait le savon pour les mains vert dans sa salle de bain – les signaux d’emballage étaient compromis. »
Rémy Müller, directeur marketing de Migros
En standardisant ses marques, Migros ambitionne de simplifier l’expérience d’achat, d’améliorer la clarté de son offre et de supprimer les doublons inutiles dans ses rayons.
Pour plus d’informations, vous pouvez consulter l’article de l’Aargauer Zeitung.