La Maison Royale d’Espagne a franchi un cap symbolique en atteignant le million d’abonnés sur Instagram, plus d’un an après son arrivée sur le réseau social en juin 2024. Cette présence numérique, initialement perçue comme un défi de modernisation, permet à la monarchie de se rapprocher des citoyens, notamment des jeunes générations, et de mieux contrôler son image publique.
L’ouverture d’Instagram par la Casa Real a marqué une volonté de transparence et d’accessibilité. L’objectif était de partager des images et des vidéos inédites de la famille royale, allant au-delà des apparitions officielles. Une équipe a été renforcée, notamment avec l’arrivée d’un community manager dédié à la création de contenu visuel lors des événements importants.
Cependant, le démarrage a été lent. Il a fallu attendre les fêtes de Noël pour observer une véritable accélération du nombre d’abonnés, grâce à la viralité des vœux royaux et des vidéos dévoilant les coulisses de la Zarzuela. Cette réussite est un moment propice à l’analyse et à l’amélioration de la stratégie digitale.
Selon Pau Sabaté, expert en personal branding, cette présence sur Instagram représente un progrès indéniable : « Tous les membres de la famille royale peuvent partager des détails sur leur vie quotidienne et leurs activités officielles de manière plus proche et plus accessible grâce à des photographies et des vidéos inédites qui reflètent davantage leur travail. Cela humanise la monarchie et la rend plus tangible pour le public. »
L’expert souligne également l’importance de capter l’attention des jeunes et de contrôler le récit : « Instagram offre l’opportunité de montrer une version plus authentique et transparente de la vie réelle, en s’éloignant du protocole rigide et en se rapprochant de la fraîcheur et de la spontanéité qu’exigent les nouvelles générations. » En gérant son propre profil, la famille royale peut réagir rapidement aux commentaires et gérer proactivement son image.
Les utilisateurs réclament davantage de contenu inédit, au-delà des événements officiels. Si d’autres maisons royales sont considérées comme plus naturelles et plus proches de leur public, la monarchie espagnole doit encore trouver le juste équilibre entre transparence et respect de la vie privée. « La Maison Royale doit trouver l’équilibre parfait entre transparence et confidentialité en partageant suffisamment pour maintenir l’intérêt du public sans compromettre la vie privée de ses membres », explique M. Sabaté.
L’expert conclut que cette décision est « audacieuse et nécessaire », renforçant le lien entre la monarchie et la société, en particulier avec les jeunes générations. Il est essentiel, cependant, de rester attentif aux critiques et de garantir une présence positive et constructive sur la plateforme.