Selon l’étude Brand Footprint, Jaouda conserve la tête du classement, tandis que les dépenses globales du secteur progressent de manière significative.
Le marché marocain de la grande consommation confirme sa solidité et la vitalité de ses acteurs nationaux. D’après l’édition 2026 de l’étude Brand Footprint publiée par Worldpanel by Numerator, les enseignes locales et régionales s’accaparent 80% des 250 principales marques de produits de grande consommation recensées dans le Royaume.
Une accélération marquée des dépenses en 2025
Les dépenses des ménages dans ce secteur ont enregistré une progression de 5,3% en 2025.
Cette vitalité se traduit directement dans les performances opérationnelles des marques. Plus de la moitié des 250 enseignes étudiées, soit exactement 56%, ont vu progresser leurs Consumer Reach Points. Cet indicateur de référence combine la pénétration dans les foyers, la population et la fréquence d’achat pour mesurer l’impact réel d’une marque.
Derrière cette croissance globale se cache une double performance stratégique. Les acteurs en progression ont su élargir leur base d’acheteurs pour 83% d’entre eux, tandis que 87% ont réussi à intensifier la fréquence à laquelle leurs produits sont achetés par les ménages.
Jaouda et Danone en tête des préférences au Maroc
Le classement des marques les plus plébiscitées consacre une nouvelle fois la suprématie locale. Jaouda se maintient au sommet des marques marocaines les plus choisies par les consommateurs. Elle est suivie dans le top des préférences par Salim, Colaimo, Albane et Jibal.
Du côté des acteurs internationaux présents sur le territoire, la concurrence reste vive. Danone s’adjuge la première place de sa catégorie, devançant des marques mondiales ou régionales d’envergure telles que Coca-Cola, Indomie, Danette et Knorr.
L’analyse détaillée montre que la pénétration de ces enseignes phares est particulièrement forte. Une marque appartenant au Top 50 touche en moyenne 4,78 millions de foyers, affichant un taux de pénétration de 76,7%.
Un marché ouvert aux acteurs émergents
Malgré la puissance des enseignes historiques et des grands groupes, le marché marocain ne souffre d’aucun verrouillage structurel. Les cinquante premières marques du classement ne représentent qu’un peu plus de la moitié des dépenses globales des consommateurs.
Cette configuration laisse un espace d’expression significatif pour les acteurs émergents et les nouvelles enseignes désireuses de séduire une clientèle en quête de nouveauté. Pour Sophie Salle, Directrice Commerciale Afrique du Nord et Pulse Panels Afrique & Moyen-Orient chez Worldpanel by Numerator, la réussite sur ce marché en mutation dépend d’une alchimie précise entre la confiance, la disponibilité et une innovation continue.
Cet observatoire annuel évalue chaque année plus de 30.000 marques à travers 56 marchés mondiaux, fournissant ainsi une lecture rigoureuse des arbitrages réels opérés par les ménages dans le Royaume.