Publié le 7 décembre 2023 14:55. Le 8 décembre, jour de la fête de l’Immaculée Conception, s’annonce comme un moment clé pour le commerce autrichien, avec une affluence attendue comparable à celle d’un samedi, mais une participation variable des enseignes.
- La majorité des magasins à Vienne ouvriront leurs portes de 10h à 18h, anticipant un week-end de shopping prolongé.
- Certaines chaînes, comme Billa, Penny, Adeg et Bipa, ainsi que Lidl, resteront fermées, privilégiant le temps de repos de leurs employés.
- Des divergences persistent quant à la rentabilité de l’ouverture, notamment pour les commerces situés en dehors des zones à forte affluence.
Le 8 décembre, jour férié célébrant l’Immaculée Conception, est devenu une journée de shopping à part entière en Autriche, en particulier auprès des jeunes consommateurs. Selon Margarete Gumprecht, présidente de la division Commerce de la Chambre de Commerce de Vienne, ce week-end prolongé devrait stimuler les ventes :
« Le week-end de shopping prolongé répartira la fréquence sur deux jours et apportera ainsi un élan supplémentaire aux détaillants. »
Margarete Gumprecht, présidente de la division Commerce, Chambre de Commerce de Vienne
Si la plupart des commerces viennois prévoient d’ouvrir leurs portes de 10h à 18h, certains choisiront de rester fermés. Cette décision implique le versement de majorations et de temps compensatoires aux salariés. Le groupe Rewe, par exemple, a décidé de dédier cette journée à ses collaborateurs et à leurs familles. Ainsi, à l’exception de quelques magasins situés dans des centres commerciaux ou des gares, les enseignes Billa, Penny, Adeg et Bipa resteront fermées. Lidl a également rejoint cette initiative cette année.
Du côté des enseignes qui ouvriront, les clients pourront profiter des offres de Longeron, Eurospar, Interspar et Höfer, ainsi que des pharmacies dm et Muller.
Cependant, l’ouverture du 8 décembre reste un sujet de débat. Ernst Gittenberger, chercheur dans le domaine du commerce de détail à l’Institut du commerce, de la vente et du marketing (IHaM) de l’Université de Linz, souligne que :
« Même après trois décennies, les magasins ouverts le 8 décembre suscitent encore la polarisation, même si la Saint-Marie s’est depuis longtemps imposée comme une journée de shopping, en particulier parmi les jeunes consommateurs. »
Ernst Gittenberger, chercheur, Institut du commerce, de la vente et du marketing (IHaM), Université de Linz
Il précise qu’une enquête récente de l’IHaM révèle que plus de la moitié des Autrichiens restent opposés à l’ouverture des magasins ce jour-là.
Christoph Teller, directeur de l’IHaM, met en garde contre une approche trop optimiste :
« Surtout en dehors des lieux à fort trafic, il est important d’examiner attentivement, d’un point de vue commercial, si l’ouverture des magasins le jour de la Sainte-Marie en vaut réellement la peine, compte tenu de l’augmentation des coûts et des surcharges du personnel. »
Christoph Teller, directeur, Institut du commerce, de la vente et du marketing (IHaM)
Il ajoute que l’ouverture ne garantit pas nécessairement un volume de ventes supplémentaire, mais peut simplement déplacer les achats dans la fenêtre de temps existante. Néanmoins, cette journée représente une opportunité pour les consommateurs « manquant de temps et riches en argent ».
Tous les bureaux de poste resteront également fermés en raison des vacances.
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