Publié le 14 octobre 2025 à 9h20. KFC Nouvelle-Zélande lance une campagne audacieuse baptisée « The Colonel’s Hacks », promettant des offres et des réductions exceptionnelles à ses clients, orchestrée par un collectif d’agences créatives.
- KFC propose un nouveau burger, le « Big Hack », avec deux steaks Zinger empilés pour 9,99 $NZ (environ 6 €).
- La campagne s’appuie sur un personnage mystérieux, « The Colonel Hacker », qui « pirate » les prix et les offres.
- Une stratégie médiatique disruptive, incluant des interruptions publicitaires inattendues, est mise en œuvre pour maximiser l’impact.
KFC Nouvelle-Zélande a dévoilé ce lundi 14 octobre une campagne de grande envergure visant à séduire les consommateurs néo-zélandais en quête de bonnes affaires. Intitulée « The Colonel’s Hacks », cette initiative se distingue par son approche ludique et son personnage central, « The Colonel Hacker », une version revisitée de l’emblématique Colonel Sanders.
La première action de ce « piratage » culinaire est le lancement du « Big Hack », un burger généreux composé de deux steaks Zinger, proposé au prix de 9,99 $NZ (environ 6 €). Disponible uniquement jusqu’au mercredi 15 octobre, il promet une expérience gustative intense à un prix attractif.
Selon Leanne Too, directrice marketing de KFC, cette campagne illustre l’engagement de la marque à offrir un excellent rapport qualité-prix à ses clients.
« Nous n’avons jamais rechigné à offrir aux Kiwis un bon goût et un bon rapport qualité-prix. Cette campagne a pour but de démontrer jusqu’où KFC ira pour nos clients. Depuis le lancement de notre plus gros hamburger jamais créé, le Big Hack Burger, jusqu’aux Wicked Wing Wednesdays à 2 $, nous avons veillé à présenter une série d’offres de valeur que nous savons que les Kiwis soutiendront et adoreront. »
Leanne Too, directrice marketing de KFC
L’opération est le fruit d’une collaboration étroite entre plusieurs agences : Special PR, Stanley Street, Special New Zealand, PHD et Thompson Spencer. Kelly Grindle, directrice générale de Special PR, souligne l’originalité du concept :
« Le concept consistant à utiliser The Colonel Hacker pour “pirater” la valeur est révolutionnaire et distinctif – et nous avons travaillé comme un village d’agences à part entière pour garantir que l’idée de base puisse s’étendre à chaque point de contact. L’ambition de cette campagne est la raison pour laquelle nous aimons travailler avec KFC ; ils sont sans relâche dans leur quête d’offrir une grande valeur et sont prêts à faire preuve d’audace dans l’exécution. »
Kelly Grindle, directrice générale de Special PR
Stanley St a été responsable de la création des supports visuels (AV), de la publicité en extérieur (OOH) et de la présence sur les réseaux sociaux, tandis que PHD a orchestré une stratégie médiatique audacieuse, incluant des interruptions publicitaires sur les chaînes de télévision et les plateformes en ligne.
« Notre stratégie médiatique repose sur un chaos contrôlé, en orchestrant des interruptions stratégiques sur une gamme de plateformes, de la télévision aux heures de grande écoute aux interceptions en ligne inattendues pour générer d’excellents résultats pour KFC. »
Philippa Allnutt, responsable de l’intégration créative chez PHD
La campagne « The Colonel’s Hacks » se déroulera jusqu’au 1er décembre et promet de surprendre les consommateurs néo-zélandais avec une série d’offres et de réductions inattendues.
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