Publié le 3 janvier 2026. La Chine lance une vaste campagne de promotion de la consommation à l’approche du Nouvel An chinois, avec des initiatives nationales et locales visant à stimuler les dépenses et à renforcer la confiance des consommateurs.
- Une cérémonie de lancement a eu lieu à Shanghai, co-organisée par le ministère du Commerce (MOFCOM) et le gouvernement municipal.
- Des mesures concrètes sont prévues, incluant des événements promotionnels à l’échelle nationale et le développement de 15 villes pilotes pour un environnement de consommation international.
- Plusieurs villes et entreprises majeures ont annoncé des investissements importants et des offres spéciales pour soutenir la campagne.
La Chine s’apprête à vivre une période de forte activité économique avec le lancement de la saison de consommation 2026 et l’approche imminente des festivités du Nouvel An chinois. Le gouvernement central, en collaboration avec les autorités locales, déploie un arsenal de mesures pour encourager les dépenses et dynamiser le marché intérieur. La cérémonie de lancement, qui s’est tenue samedi à Shanghai, marque le coup d’envoi d’une campagne ambitieuse visant à consolider la reprise économique.
Selon les organisateurs, cette initiative s’inscrit dans une stratégie nationale plus large visant à accroître la demande intérieure et à bâtir un marché intérieur plus robuste. Le ministère du Commerce (MOFCOM) a dévoilé une série d’actions concrètes, notamment l’organisation d’événements promotionnels à l’échelle nationale axés sur trois axes principaux : la consommation de biens, la consommation de services et la création de nouveaux scénarios de consommation. Quinze villes ont également été désignées comme villes pilotes pour le développement d’un environnement de consommation de niveau international, avec pour mission d’organiser des événements thématiques.
Le ministre du Commerce, Wang Wentao, a souligné l’importance d’intégrer l’amélioration des conditions de vie de la population avec les efforts de stimulation de la consommation.
« Au cours de la nouvelle année, le ministère continuera, conformément aux dispositions de la Conférence centrale sur le travail économique, à intégrer étroitement les efforts visant à améliorer les moyens de subsistance de la population avec les initiatives visant à stimuler la consommation. »
Wang Wentao, ministre du Commerce
Les dirigeants des villes de Shanghai, Hangzhou, Wuhan et Shenzhen ont présenté leurs plans respectifs pour soutenir la campagne nationale. Le maire de Shanghai, Gong Zheng, a ainsi annoncé un plan pour la saison de consommation du Nouvel An chinois, avec plus de 100 millions de yuans (14,3 millions de dollars) d’avantages offerts aux consommateurs par les différents districts de la ville. De son côté, le maire de Hangzhou, Yao Gaoyuan, a mis en avant les produits technologiques, des bons de consommation d’une valeur de plus de 600 millions de yuans et un calendrier d’événements riche pour l’année 2026.
Les entreprises du secteur privé se sont également engagées à contribuer à l’effort national. China Eastern Airlines prévoit d’émettre plus de 100 millions de yuans en bons de consommation pour les voyages aériens, tandis que China UnionPay s’engage à investir près de 400 millions de yuans en avantages sociaux au début de l’année 2026, tout en améliorant ses services de paiement transfrontalier et de remboursement d’impôts.
Des experts du secteur, interrogés par le Global Times, estiment que ces mesures ciblées et opportunes devraient stimuler la volonté de dépenser des consommateurs et favoriser la croissance dans divers secteurs. Wang Peng, chercheur associé à l’Académie des sciences sociales de Pékin, a souligné que ces actions concrètes traduisent en actes les décisions politiques prises lors de la Conférence centrale sur le travail économique de décembre dernier.
Selon M. Wang, les politiques mises en place visent à réduire les coûts pour les consommateurs grâce à des subventions et à l’innovation dans les scénarios de consommation, tout en élargissant le choix offert. Il a également souligné que ces incitations stimulent la vitalité du marché, favorisant la croissance des ventes et créant des opportunités de transformation pour les entreprises.
Les premiers chiffres concernant les vacances du Nouvel An, qui se sont déroulées de jeudi à samedi, confirment cette dynamique positive. À Pékin, les principales entreprises suivies par les autorités locales ont enregistré des ventes cumulées de 4,04 milliards de yuans, soit une augmentation moyenne quotidienne de 16,3 % par rapport à l’année précédente, selon le Beijing News. Par ailleurs, la plateforme de voyage Qunar a annoncé une augmentation de 26 % des réservations de vols vers des destinations populaires, comme l’indique un rapport publié jeudi.
Les analystes s’accordent à dire que le marché de consommation chinois en 2026 a le potentiel de se développer et de s’optimiser, grâce à un ensemble de facteurs favorables, notamment le soutien politique, la demande des consommateurs et l’amélioration de l’offre. Wang Peng prévoit ainsi un cercle vertueux où la politique guide la demande, la demande stimule l’offre et l’offre génère une nouvelle demande, permettant d’atteindre à la fois une expansion à grande échelle et une optimisation structurelle.
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