Publié le 6 octobre 2025 à 01h26. Electronic Arts dévoile une campagne de lancement audacieuse pour Battlefield 6, misant sur un casting de célébrités pour mettre en avant l’expérience collective et authentique du jeu.
- La nouvelle campagne publicitaire met en scène l’acteur Zac Efron, le basketteur Jimmy Butler, l’artiste Morgan Wallen et le combattant Paddy Pimbett.
- Contrairement aux traditionnelles publicités de jeux vidéo centrées sur les stars, la campagne se concentre sur l’esprit d’équipe et les joueurs ordinaires.
- Un film en prises de vues réelles, réalisé par Simon McQuoid, sert de point de départ à la campagne, précédé d’un teasing sur les réseaux sociaux.
Electronic Arts (EA) a conclu un partenariat avec l’agence de création Mother Los Angeles pour lancer une campagne mondiale ambitieuse pour son prochain jeu, Battlefield 6. Au cœur de cette stratégie se trouve un film en prises de vues réelles qui rompt avec les codes habituels des publicités de jeux vidéo, souvent axées sur la présence de célébrités.
Le casting de cette campagne est impressionnant : l’acteur et producteur Zac Efron, le basketteur Jimmy Butler (six fois All-Star NBA), l’artiste de musique country Morgan Wallen et le combattant de MMA Paddy Pimbett. L’idée maîtresse est de mettre en avant ces personnalités pour souligner l’importance des joueurs et de leurs équipes, véritables héros sur le champ de bataille virtuel.
Le film de lancement débute avec des images des célébrités avant de basculer vers des séquences de gameplay authentiques, fidèles à l’esprit de la franchise Battlefield. Les quatre stars ont été impliquées dès le début dans le développement du concept. Avant l’annonce officielle, elles ont suscité la curiosité sur les réseaux sociaux en publiant des messages énigmatiques tels que « c’est bon d’être de retour », « je ne me contente pas de parler, je passe à l’action » et « je suis le problème ».
« Nous sommes très enthousiastes par le lancement de Battlefield 6. Et nous avons une campagne fantastique qui met en valeur les moments « uniquement sur Battlefield » sur lesquels notre marque est construite. Les escouades sont au cœur de l’action, et nous adorons que ce film les mette en avant, travaillant ensemble pour atteindre un objectif, tout comme nos joueurs le font dans le jeu… le tout porté par des talents reconnus pour aider à raconter cette histoire. »
Anthony Stevenson, Vice-président Directeur, Marketing et Édition du Divertissement, Electronic Arts
Joey Johnson, directeur créatif chez Mother LA, explique la genèse de cette approche :
« Si l’on observe l’état actuel des jeux de tir à la première personne, puis ce que représente Battlefield 6, cette idée s’est imposée comme une évidence. Les joueurs veulent se sentir réellement immergés dans l’univers du jeu. Il s’agissait donc de donner l’impression aux fans que nous rejoignions le même mouvement, puis d’amplifier cette idée en donnant plus de place à une direction créative plus ancrée et authentique, propre à Battlefield. »
Joey Johnson, Directeur Créatif, Mother LA
Le réalisateur Simon McQuoid, de la société Imperial Woodpecker, souligne l’attrait du projet :
« Ce qui m’a particulièrement attiré dans ce scénario, ce sont ses deux éléments clés : l’humour et l’ampleur. Et mon processus consiste à équilibrer ces deux aspects en permanence. C’était une idée unique car nous partons d’une mauvaise orientation et l’humour se développe sur le champ de bataille. »
Simon McQuoid, Réalisateur, Imperial Woodpecker
Crédits
Client : Electronic Arts
Agence créative : Mother Los Angeles
Réalisateur : Simon McQuoid
Production : Imperial Woodpecker
VFX : Framestore
Finition + couleur : Traffic
Production locale : Lions TV
Composition musicale : 2Wei
Mixage : Lime
Montage : Cut Edit
Design de mouvement : Open Dome
Photographie : Studio Kaito
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