Publié le 24 septembre 2025. Le secteur touristique irlandais a connu un été mitigé, avec une majorité d’entreprises signalant une stagnation ou une baisse de leur chiffre d’affaires, malgré des résultats globalement plus favorables que prévu en début d’année.
- Plus de 40 % des entreprises touristiques ont vu leurs revenus diminuer cet été par rapport à 2024.
- Les hôtels et attractions touristiques ont mieux résisté que les restaurants et chambres d’hôtes.
- Les coûts, notamment l’énergie et les salaires, restent la principale préoccupation des acteurs du tourisme.
Une nouvelle enquête réalisée par Fáilte Ireland, l’autorité nationale de développement du tourisme, révèle un tableau contrasté pour la saison estivale. Selon cette étude, 43 % des entreprises du secteur ont enregistré une baisse de leurs revenus par rapport à l’été 2024, tandis que 20 % supplémentaires n’ont constaté aucun changement. Seuls 37 % des acteurs du tourisme ont pu se réjouir d’une augmentation de leur chiffre d’affaires.
Fáilte Ireland se montre cependant prudemment optimiste, soulignant que ces résultats sont plus encourageants que les prévisions initiales, compte tenu d’un début d’année morose et des perspectives réservées de nombreuses entreprises. « Dans une certaine mesure, l’été s’est mieux déroulé que prévu », a déclaré l’organisme.
La performance a varié considérablement selon les secteurs. Les hôtels, avec 54 % d’entre eux affichant une hausse de leur chiffre d’affaires, et les attractions touristiques (46 %) ont été les plus performants. Les hôteliers ont toutefois constaté une diminution significative de la durée moyenne des séjours, compensée en partie par une augmentation du nombre de courts séjours.
À l’inverse, les restaurants (64 %) et les chambres d’hôtes (52 %) ont été particulièrement touchés par la conjoncture économique difficile.
Des disparités régionales sont également à noter. Les entreprises situées le long du Wild Atlantic Way et dans les Terres ancestrales d’Irlande ont globalement réussi à maintenir leurs revenus à un niveau comparable à celui de l’été 2024. En revanche, 50 % des opérateurs des Hidden Heartlands (région des Midlands) et 48 % des entreprises touristiques de Dublin ont fait état d’une baisse de leur chiffre d’affaires.
L’enquête met également en évidence une diminution des revenus provenant des visiteurs nord-américains (44 % des répondants signalent une baisse), bien que Fáilte Ireland estime que cette baisse aurait pu être plus importante. Une proportion variable d’entreprises a également constaté une diminution de l’activité des touristes européens : 44 % pour les Allemands et 48 % pour les Britanniques.
Au-delà des fluctuations de la demande, les coûts constituent une source de préoccupation majeure pour les professionnels du tourisme. Les coûts de l’énergie sont cités par une majorité des plus de 1 000 répondants à l’enquête, tandis que les coûts salariaux sont considérés comme un facteur clé affectant les performances par 81 % des hôtels et des restaurateurs. Les opérateurs touristiques autres que l’hébergement pointent du doigt le coût élevé de l’hébergement touristique, qui, selon eux, nuit à l’attractivité de l’Irlande.
Ils mettent en garde contre une perception croissante chez les visiteurs d’un rapport qualité-prix défavorable, susceptible de les détourner de l’Irlande. Néanmoins, 55 % des entreprises touristiques se disent satisfaites des avis et recommandations positifs reçus de la part des visiteurs.
Les perspectives pour le reste de l’année restent toutefois modérées. Sur la base des résultats de l’enquête menée le mois dernier, 44 % des entreprises s’attendent à une baisse de leur activité au dernier trimestre 2025 par rapport à la même période de l’année précédente. Seules 21 % prévoient une augmentation de leurs revenus.
L’incertitude économique internationale, notamment les tarifs douaniers, pèse également sur les investissements. 25 % des entreprises affirment que cette incertitude a eu un impact négatif sur leurs projets, 26 % ayant même annulé leurs investissements, 35 % les ayant retardés et 39 % les ayant réduits. La dépendance vis-à-vis des visiteurs américains et les inquiétudes liées à l’élection présidentielle aux États-Unis sont également citées comme des facteurs de prudence.
L’enquête révèle une diminution de l’importance accordée à la présidence Trump/l’économie mondiale comme source de préoccupation, passant de 60 % en mai à 44 % en septembre. Enfin, certains opérateurs ont observé une tendance à l’augmentation du nombre de touristes étrangers attirés par le climat plus frais de l’Irlande, cherchant à échapper à la chaleur du sud de l’Europe en été.