Publié le 9 janvier 2026 à 19h00. Lego dévoile une nouvelle brique intelligente, une innovation qui divise les fans de la célèbre marque danoise, entre enthousiasme pour le potentiel technologique et crainte d’une perte de l’essence créative du jeu de construction.
- Lego a présenté sa nouvelle gamme de briques intelligentes, appelées Smart Play, au salon CES de Las Vegas.
- La Smart Brick, au cœur du système, intègre des capteurs, des lumières et un haut-parleur dans un format familier (2×4).
- Les réactions des fans adultes de Lego (AFOL) sont partagées, certains craignant une augmentation des prix et une perte de l’aspect imaginatif du jeu.
Des petits haut-parleurs émettent des sons tandis que deux sabres laser Lego, inspirés de l’univers Star Wars, s’entrechoquent. Des lumières clignotent sur le dessus d’un avion Lego reconstitué. Le rugissement d’un moteur accompagne la course de plusieurs véhicules sur le sol. Ces effets spéciaux sont rendus possibles par Smart Play, la dernière innovation de Lego, présentée cette semaine au salon de l’électronique grand public de Las Vegas. Lego considère cette nouvelle gamme de briques de construction intégrant des puces comme « l’une des évolutions les plus importantes » depuis l’introduction des figurines en 1978.
Au centre de ce système se trouve la Smart Brick. Elle conserve les dimensions de la brique Lego classique 2×4 – un design resté largement inchangé depuis le début de la production de briques en plastique au début des années 1930 – mais elle est enrichie de capteurs, de lumières et d’un petit haut-parleur.
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Les fans de Lego divisés sur les réseaux sociaux
Cette décision rapproche le jouet analogique emblématique du monde connecté de la technologie. Parmi les fans adultes de Lego – connus sous le nom d’AFOL (Adult Fans of Lego) – les réactions sont mitigées. Certains constructeurs et parents de longue date ont exprimé leur inquiétude face à ce qu’ils perçoivent comme une « technologisation » croissante du jouet, qui repose traditionnellement davantage sur l’imagination individuelle. Dans des entretiens accordés à Business Insider (BI), des puristes de Lego, des passionnés et des observateurs du secteur ont exprimé leur intérêt pour la technologie, mais certains craignent que l’ajout de composants électroniques n’entraîne une nouvelle augmentation des prix.
« J’ai toujours aimé la créativité sans briques intelligentes. Je pense qu’ils vont investir davantage dans la technologie, car cela pourrait augmenter le prix d’achat. »
Jake Doll, passionné de Lego et contributeur aux communautés AFOL
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Les briques peuvent détecter leur environnement, notamment la lumière, les mouvements des joueurs et la proximité d’autres personnages. Lorsqu’elles sont utilisées ensemble, les Smart Bricks communiquent sans fil, permettant aux ensembles Lego de réagir de manière coordonnée.
Selon Lego, le système ne nécessite pas de connexion à l’intelligence artificielle ni une connexion Internet constante. Les briques se rechargent sans fil, ne nécessitent pas de piles jetables et diffusent des sons préprogrammés directement via leurs haut-parleurs intégrés.
L’entreprise prévoit de déployer la technologie dans trois ensembles sur le thème de Star Wars : un ensemble à 70 $ (environ 60 €) avec Dark Vador et 473 pièces, un ensemble à 100 $ (environ 86 €) avec le Faucon Millenium de Luke et 962 pièces. Ils seront mis en vente le 1er mars.
Lego met l’accent sur la continuité et la fidélité à la marque
« Cela ne s’éloigne pas de ce que la marque Lego a toujours été », a déclaré Tom Donaldson, responsable du Creative Play Lab de Lego, dans un communiqué à BI. « Il s’agit d’une extension : nous restons fidèles à notre marque et innovons pour répondre aux habitudes de jeu des enfants d’aujourd’hui. Les briques Lego que nos fans connaissent et aiment restent ; nous rendons simplement le jeu plus magique. »
Bob Friedland, 50 ans, expert en jouets et ancien cadre chez Toys-R-Us, a déclaré à BI qu’il n’avait pas l’intention d’acheter les ensembles Lego Smart Play à leur sortie. Il possède actuellement 115 ensembles, dont des collections sur les thèmes de Hocus Pocus, Stranger Things et La Nuit étoilée de Van Gogh. Lors d’un entretien téléphonique, Friedland a déclaré qu’il était davantage intéressé par une réplique Lego entièrement analogique de la DeLorean DMC de Retour vers le futur, proposée au prix de 28 $.
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Il estime que Lego – qui a lancé en septembre un ensemble de 9 000 pièces sur le thème de Star Wars pour 999 $ (environ 858 €) – risque d’aliéner une clientèle déjà touchée par l’inflation en proposant des produits toujours plus chers. « Ces briques vont certainement renforcer le sentiment existant selon lequel les Lego sont trop chers », a-t-il déclaré.
Smart Play n’est pas la première tentative technologique de Lego
En 1998, l’entreprise a lancé Lego Mindstorms, une gamme de kits robotiques programmables permettant aux concepteurs de construire des machines réagissant aux capteurs et au code informatique. Plus récemment, en 2020, Lego a lancé la gamme Lego Super Mario, qui comprend des figurines interactives déclenchant des effets sonores lorsqu’elles sont placées sur certaines briques.
Friedland a déclaré qu’une grande partie des inquiétudes exprimées en ligne concernant la « technologisation » des jouets provenaient d’autres entreprises qui se concentraient sur l’intégration de l’IA dans des ours en peluche et des poupées.
Mattel, par exemple, s’est associé à OpenAI pour intégrer la technologie d’IA dans certaines poupées Barbie. Des chercheurs spécialisés dans le développement de l’enfant ont averti que les jouets en peluche activés par l’IA ne respectent pas les normes de sécurité de base. Des chatbots en ligne sont apparus sur les tablettes des enfants.
Cependant, d’autres parents ont exprimé leur incertitude quant à l’intérêt que leurs enfants, fans de Lego, pourraient porter à la nouvelle technologie de l’entreprise.
« En tant que fan adulte, ce que j’apprécie le plus, c’est de construire et de pouvoir partager cette expérience avec mes enfants. Mes enfants apprécieraient probablement la nouveauté des sons et de l’interactivité. Cependant, je soupçonne que la nouveauté s’estomperait rapidement et que le jeu Lego resterait largement inchangé. »
Reid Exley, père de deux enfants et passionné de Lego
D’autres soulignent le potentiel de l’innovation Lego
Certains fans considèrent l’introduction du système Smart Play par Lego comme moins une nouveauté qu’une innovation intrigante dotée d’un potentiel certain.
« Les poupées qui pleurent sont-elles moins créatives que celles qui ne pleurent pas ? Pas vraiment. »
Bob Friedland, expert en jouets
Il imagine déjà essayer de déchiffrer des « œufs de Pâques » déverrouillés en plaçant la brique intelligente au bon endroit ou en la touchant dans le bon ordre, à côté d’une brique de la bonne couleur. Il a également déclaré à BI que le comportement actuel des enfants en matière de jeu nécessitait une nouvelle rupture technologique, et que le set Lego pourrait être exactement ce qu’il faut.
« Les parents sceptiques à l’égard de la technologie y verront probablement une meilleure alternative qu’un smartphone ou une tablette », a-t-il déclaré. « Je pense que c’est une bien meilleure solution que les jouets dotés d’IA actuellement disponibles. »
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