Les Oscars vont quitter le petit écran pour s’installer sur YouTube. À partir de 2029, la cérémonie de remise des prix cinématographiques la plus prestigieuse au monde sera diffusée gratuitement et en direct sur la plateforme vidéo, marquant la fin d’une longue association avec la chaîne de télévision ABC.
L’Academy of Motion Picture Arts and Sciences a annoncé ce changement majeur, qui entrera en vigueur avec la 101e cérémonie des Oscars. Cet accord inédit met fin à plus de 50 ans de diffusion sur ABC, qui a couvert l’événement depuis les années 1970. Le contrat actuel avec ABC prendra fin avec la 100e cérémonie en 2028.
La nouvelle formule permettra aux spectateurs du monde entier de suivre la cérémonie, y compris le tapis rouge et les coulisses, sans frais d’abonnement. Aux États-Unis, la diffusion sera également accessible via YouTube TV, pour ceux qui préfèrent une expérience similaire à la télévision traditionnelle. Selon Bill Kramer, PDG de l’Académie, et Lynette Howell Taylor, sa présidente, cette décision vise à « élargir l’accès aux Oscars à l’échelle mondiale » et à « offrir des opportunités d’engagement innovantes ».
Ce changement s’explique en partie par la baisse d’audience des Oscars ces dernières années. Si la cérémonie avait attiré jusqu’à 55 millions de téléspectateurs en 1998, les chiffres actuels oscillent autour de 20 millions. Par ailleurs, le public, notamment les jeunes générations, consomme de plus en plus de contenu en ligne, faisant de YouTube un choix stratégique.
YouTube offre également des avantages significatifs en termes de données et d’engagement. La plateforme permet une analyse en temps réel de l’audience, des formats publicitaires interactifs et une portée mondiale, autant d’éléments qui pourraient transformer la manière dont les Oscars sont présentés et perçus. Les marques pourront ainsi exploiter de nouvelles opportunités publicitaires, notamment via des pré-rolls, des parrainages interactifs et des collaborations avec des influenceurs.
Neal Mohan, PDG de YouTube, s’est réjoui de ce partenariat, affirmant qu’il permettrait d’« inspirer de nouvelles générations de cinéphiles et de créateurs ». Les analystes du secteur voient cet accord comme un tournant majeur, confirmant la domination croissante des plateformes de streaming dans l’organisation d’événements culturels autrefois réservés à la télévision.
En adoptant une approche résolument numérique, l’Académie espère revitaliser les Oscars et les rendre plus pertinents dans un paysage médiatique en constante évolution. L’objectif est de transformer la plus grande soirée d’Hollywood en un spectacle mondial accessible à tous, gratuitement et en direct sur YouTube.