Pour sensibiliser les jeunes conducteurs aux risques de la route, Ligier Italia s’associe à l’agence Simpol. pour lancer une initiative innovante sur les réseaux sociaux. #LigierSafeDriver transforme les questions du code de la route en contenus courts et engageants, visant à rendre la sécurité routière plus accessible et moins rébarbative.
L’approche traditionnelle de l’apprentissage du code de la route est souvent perçue comme une contrainte par les adolescents. Simpol. a donc relevé le défi de créer un format attrayant et mémorable pour les futurs détenteurs du permis AM.
Le résultat est #LigierSafeDriver, une chronique hebdomadaire diffusée sur TikTok, Instagram et Facebook. Elle propose des conseils pratiques, des quiz interactifs et des exemples concrets d’erreurs commises lors des examens. Chaque publication est conçue pour être informative tout en restant légère et visuellement soignée, avec des appels à l’action encourageant l’interaction dans les commentaires.
Simpol. assure la gestion complète du projet, de la conception du contenu à la production vidéo, en passant par le tournage au sein des minicars Ligier et le montage adapté aux plateformes sociales. Cette création est intégrée à une stratégie marketing plus large, en phase avec les événements clés du calendrier scolaire et les conditions météorologiques saisonnières.
Pour amplifier la portée de l’initiative, Simpol. et Ligier Italia ont collaboré avec Andrea Galeazzi, un créateur de contenu populaire sur YouTube. Il a partagé son expérience avec la JS50, un quadricycle Ligier testé pour son fils de 14 ans.
« Lorsque nos enfants atteignent l’âge de 14 ans, la question de la mobilité devient essentielle pour de nombreuses familles », explique Andrea Galeazzi. « Les alternatives classiques, comme les scooters ou les vélos, n’offrent pas le même niveau de protection qu’un véhicule à quatre roues. Les quadricycles, comme la Ligier JS50, représentent une solution intéressante. »
Cette collaboration a permis de renforcer l’image de Ligier en tant que marque soucieuse de la sécurité et attentive aux besoins des familles.
En seulement six mois, #LigierSafeDriver a généré plus de 2 millions de vues sur TikTok et 552 000 sur Meta, avec un total de 23 000 interactions. La chronique est devenue un rendez-vous attendu par la communauté et un outil précieux pour les concessionnaires, qui la partagent activement pour son intérêt pédagogique.
« Nous avons prouvé qu’il est possible d’aborder la sécurité routière avec les jeunes sans les moraliser, mais en faisant preuve de créativité, de pragmatisme et en utilisant un langage qui leur est familier », souligne Simone Arena, PDG de Simpol. « La force de ce projet réside dans sa capacité à combiner éducation et divertissement, tout en créant de la valeur pour la marque, les jeunes et leurs familles. »