La structure de la « pyramide à sommet plat » s’avère payante pour l’Euroligue de basket-ball

Publié le 30 octobre 2025 10:55:00. L’Euroligue de basketball a remanié sa stratégie de sponsoring, attirant des investissements significatifs d’Abu Dhabi, notamment via Etihad Airways et Experience Abu Dhabi, et reléguant Turkish Airlines à un second plan. Cette évolution reflète l’intérêt croissant du secteur du tourisme pour le sport.

• L’Euroligue a adopté une structure de sponsoring à « sommet plat », avec deux partenaires présentateurs au lieu d’un sponsor titre unique.
• Etihad Airways et Experience Abu Dhabi ont éclipsé Turkish Airlines, partenaire de longue date de la ligue.
• Le secteur du tourisme et du voyage est de plus en plus attiré par les opportunités de sponsoring offertes par l’Euroligue.

L’Euroligue de basketball a annoncé une restructuration majeure de ses accords de sponsoring, marquant un tournant stratégique pour la ligue. Cette nouvelle approche a permis d’attirer des investissements substantiels d’Abu Dhabi, via ses marques phares Etihad Airways et Experience Abu Dhabi. Cette décision intervient dans un contexte de croissance du secteur du tourisme et du voyage, qui voit dans le sport un vecteur de visibilité et de promotion efficace.

Selon l’analyse de Ben Cronin, expert en sponsoring sportif, cette transition vers une structure à « sommet plat » – avec deux partenaires présentateurs – est une réponse aux évolutions du marché et aux attentes des sponsors. Il explique que l’arrivée des marques d’Abu Dhabi a naturellement pris le pas sur la présence de Turkish Airlines, partenaire historique de l’Euroligue.

Dans le dernier épisode du podcast À l’intérieur de l’affaire, Frank Dunne a discuté de ces changements avec Ben Cronin. Ils ont exploré la manière dont ces nouveaux accords s’intègrent dans la stratégie globale de sponsoring de l’Euroligue et les raisons qui motivent l’intérêt croissant des acteurs du tourisme pour la ligue.

Les accords de sponsoring avec Etihad Airways et Experience Abu Dhabi s’inscrivent dans une tendance plus large, où le secteur du tourisme cherche à renforcer sa présence à travers des partenariats sportifs. L’Euroligue, avec sa portée internationale et son public engagé, représente une plateforme idéale pour atteindre ces objectifs.

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Présentateur: Frank Dunne

Collaborateur: Ben Cronin

Rédacteur en chef: Neige Lehmuskallio

Sources :

1. La restructuration du sponsoring de l’EuroLeague porte ses fruits | Sponsoring SportBusiness
2. L’Euroligue de basketball jouera cinq ans au Moyen-Orient | Sponsoring SportBusiness
3. Dubai BC embauche M+C Saatchi pour l’EuroLeague | Sponsoring SportBusiness
4. Moins c’est plus pour l’EuroLeague alors que Visa rejoint son portefeuille | Sponsoring SportBusiness
5. Le secteur du tourisme assure la croissance du sport dans le boom post-Covid | Sponsoring SportBusiness
6. IMG conserve ses activités en Euroligue jusqu’en 2036 | Sponsoring SportBusiness