Publié le 28 octobre 2025 16h08:00. Pour attirer un public plus jeune, le Musée national zurichois expérimente de nouvelles approches, des ateliers de reliure aux quiz dans les pubs, en passant par des séances de yoga, le tout grâce aux suggestions de la génération Z.
- Le Musée national zurichois cherche à séduire les adolescents et les jeunes adultes.
- Deux jeunes femmes ont été chargées d’identifier les attentes de la génération Z en matière de musées.
- Des activités variées, allant d’ateliers créatifs à des événements sociaux, sont mises en place pour rendre le musée plus attractif.
Comme de nombreuses institutions culturelles, le Musée national zurichois (Landesmuseum) s’efforce de renouveler son image et d’attirer un public plus jeune. Au-delà de cette volonté, le musée a également une obligation légale de rendre son offre accessible et attrayante pour l’ensemble de la population. Pour y parvenir, la direction a fait appel à Xochitl Graf, 29 ans, et Julika Kressig, 23 ans, chargées d’explorer les attentes de la génération Z – les 15 à 30 ans – vis-à-vis des musées.
Pendant plus d’un an, les deux jeunes femmes ont mené des enquêtes approfondies. Les premiers résultats de leurs recherches ont été concrétisés lors d’un événement récent à Zurich, où plusieurs initiatives ont été lancées pour répondre aux besoins et aux désirs exprimés par les jeunes.
Julika Kressig souligne que la visite d’un musée n’est pas une priorité pour de nombreux jeunes : « Ce n’est tout simplement pas sur leur radar. » Elle explique que pour attirer ce public, il est essentiel de proposer un lieu de socialisation où les jeunes peuvent se retrouver entre pairs.
L’objectif est également de briser les stéréotypes associés à la génération Z, souvent perçue comme uniquement intéressée par le divertissement bruyant et les expériences flashy. Les enquêtes ont révélé que beaucoup de jeunes recherchent en réalité des activités plus calmes et authentiques, voire un retour aux savoir-faire traditionnels.
Ainsi, dans le cadre de l’exposition actuelle « Paysages de l’âme », les visiteurs ont pu participer à un atelier de reliure, une activité qui rappelle le travail de Carl Gustav Jung dans son Livre rouge. Des séances de yoga et un quiz dans un pub ont également été organisés pour compléter l’expérience.
Parmi les nouvelles initiatives, une « visite éclair » du musée a été proposée, animée par la directrice de la collection, Denise Tonella. Cette visite conviviale permettait de découvrir des anecdotes et des pièces favorites, comme le globe céleste de Saint-Gall.
« Je me suis toujours demandé pourquoi les musées racontaient toujours les mêmes histoires, les mêmes choses ennuyeuses », a déclaré une visiteuse, qui a apprécié cette approche plus informelle.
Le Musée national a accueilli environ 500 jeunes adultes lors de cet événement pilote. Les activités interactives, comme un confessionnal anonyme où les visiteurs pouvaient exprimer leurs critiques, ont rencontré un grand succès. Denise Tonella a pris note des commentaires recueillis.
« Cet événement est un test. Si les résultats sont positifs, nous pourrons envisager de le reproduire régulièrement », a-t-elle déclaré, se montrant satisfaite de l’affluence. L’avenir du musée et sa capacité à attirer un public plus jeune dépendront de la manière dont il saura s’adapter et innover.
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