Publié le 2024-02-29. La marque de soins capillaires Pantène s’associe à la chanteuse argentine Tini Stoessel pour une expérience immersive à Tecnópolis, célébrant l’expression de soi et le lancement d’une nouvelle huile nutritive.
- Pantène et Tini Stoessel unissent leurs forces lors du festival Futttura à Tecnópolis, offrant aux fans une expérience unique axée sur l’expression personnelle à travers les cheveux.
- La marque lance une nouvelle huile nutritive, disponible en édition limitée, et propose un espace dédié à la coiffure et à la découverte de ses produits.
- L’initiative s’étend au digital avec du contenu créé par des influenceurs et une interview exclusive de Tini sur la chaîne YouTube de Pantène.
Pour Pantène, les cheveux sont bien plus qu’un simple atout esthétique : ils constituent un vecteur d’expression identitaire. Fort de plus de 30 ans de présence en Argentine, la marque célèbre chaque histoire et chaque style, et invite ses consommateurs à explorer leur « future version ».
L’événement à Tecnópolis, qui a déjà attiré plus de 210 000 spectateurs lors de ses cinq premières dates, offre aux fans de Tini et de Pantène un espace privilégié pour vivre cette expérience. Un stand exclusif permet de recréer les coiffures emblématiques de l’artiste et de tester la nouvelle huile nutritive, enrichie en Provitamine B5 et en Kératine (avec une concentration trois fois supérieure à celle de la gamme Pantene Pro-V Miracles Kératine).
L’engagement de Tini Stoessel avec Pantène se traduit également par l’intégration de sa chanson « Suéltate el pelo », sortie en 2019, à la setlist du festival Futttura. Cette collaboration, née d’une co-création entre l’artiste et la marque, souligne la puissance de l’inspiration mutuelle.
Au-delà de l’événement physique, Pantène a mis en place une stratégie digitale complète. Plus de 35 influenceurs, ainsi que La Casa streaming (sponsor officiel de Futttura) et Radio Disney, ont visité le stand de la marque et partagé leur expérience sur les réseaux sociaux, encourageant ainsi le public à participer à des concours pour gagner des billets et des produits Pantène.
Dans le cadre de cette collaboration, Pantène a également publié une interview exclusive avec Tini Stoessel sur sa chaîne YouTube. La chanteuse y évoque son parcours personnel et professionnel, et explique l’importance des cheveux dans son expression artistique :
« Mes cheveux ont toujours été quelque chose qui complète ma personnalité. Les cheveux communiquent et pour moi c’est un langage très important tout au long de ma carrière »
Tini Stoessel, artiste
Depuis 2017, Tini et Pantène entretiennent une relation privilégiée, marquée par la cohérence et la longévité. Camila Fandiño, Chef de marque senior de Pantène, souligne que ce partenariat transcende une simple campagne publicitaire : « Ce lien transcende une campagne : nous avons accompagné la croissance personnelle et professionnelle de Tini en tant qu’icône d’autonomisation pour toute une génération et elle nous a également accompagné dans des moments très spéciaux pour la marque. »
L’initiative s’inscrit dans une démarche plus large visant à encourager l’authenticité et la liberté d’expression. Sous le slogan « Votre future version », Pantène invite chacun à embrasser ses transformations et à considérer les changements de look non pas comme de simples décisions esthétiques, mais comme des symboles de croissance et d’épanouissement personnel.
Un autre élément qui a suscité l’enthousiasme des fans est la poupée « PanTini », inspirée de l’artiste et tenant la nouvelle huile nutritive. Cet objet de collection est rapidement devenu viral sur les réseaux sociaux.