Le mode IA dans la recherche Google arrive au Portugal – Observer

Publié le 7 octobre 2025 à 22h02. Google déploie son nouveau mode de recherche basé sur l’intelligence artificielle (IA) dans plus de 40 pays, dont le Portugal, offrant des réponses plus complètes et thématiques aux requêtes complexes, mais suscitant des inquiétudes quant à son impact sur le trafic des sites d’information.

• Le mode IA de Google est désormais disponible au Portugal, s’intégrant à la recherche web et aux applications mobiles.
• Ce nouveau format utilise les modèles Gemini d’IA pour organiser les réponses par thème, avec indication des sources utilisées.
• Des médias britanniques ont déjà déposé des plaintes concernant la baisse de trafic causée par les résumés d’IA de Google.

L’arrivée de ce mode IA au Portugal s’inscrit dans un déploiement mondial touchant près de 50 nouveaux pays et 36 langues supplémentaires, a annoncé l’entreprise américaine. Lancé initialement aux États-Unis en mars dernier, ce format de recherche vise à répondre aux questions les plus élaborées en proposant une synthèse structurée, parfois illustrée, des informations pertinentes.

Sur la version ordinateur, le mode IA se présente sous la forme d’un onglet distinct, accessible en haut des résultats de recherche, à côté des options habituelles (images, actualités, vidéos). Il est également disponible sur l’application Google pour Android et iOS, en portugais européen. Contrairement aux résumés d’IA (appelés aussi « Aperçus ») qui apparaissent directement dans les résultats de recherche, le mode IA offre une expérience plus immersive et thématique.

Lors d’une présentation à la presse européenne, Hema Budaraju, vice-présidente de la gestion des produits pour la recherche Google, a reconnu les défis liés à la qualité de l’information.

« Je ne saurais trop insister sur le fait qu’il y a un investissement continu dans la qualité de l’information »

Hema Budaraju, vice-présidente de la gestion des produits pour la recherche Google

L’entreprise utilise un système de classification pour évaluer la fiabilité des sources, mais admet que des erreurs peuvent survenir. « Comme pour tout produit d’IA à un stade précoce, nous n’y parvenons pas toujours correctement, mais nous nous engageons à nous améliorer continuellement », a-t-elle précisé.

Google affirme vouloir afficher autant de réponses basées sur l’IA que possible, mais indique que les résultats traditionnels avec liens vers les sites web seront maintenus lorsque la confiance dans les informations est faible. La société a également été interrogée sur l’impact de ce nouveau format sur le secteur des médias, où la crainte d’une baisse du trafic est palpable.

Une étude du Pew Research Center, citée par la BBC, suggère que les internautes cliquent sur un lien pour environ un pour cent des recherches où un résumé d’IA est affiché. Google a toutefois contesté la méthodologie de cette étude. Au Royaume-Uni, des groupes de médias ont déjà déposé des plaintes auprès de l’Autorité britannique de la concurrence et des marchés, notamment DMG Media, qui a constaté une baisse de trafic de 89 % grâce aux résumés d’IA.

L’arrivée de ce mode IA soulève donc des questions sur l’équilibre entre l’innovation technologique et la pérennité du modèle économique des médias d’information.