Publié le 2025-10-11 18:57:00. Une étude révèle que l’abonnement à des plateformes de streaming comme Netflix ne se substitue pas à la fréquentation des salles de cinéma, mais la complète, en particulier chez les jeunes et les personnes à faibles revenus. Cette recherche, menée par des universités de Chine, de Singapour et de Hong Kong, explore l’impact des nouveaux modes de consommation de films sur l’industrie cinématographique traditionnelle.
- L’abonnement à Netflix est associé à une augmentation de la consommation de films en dehors des salles de cinéma.
- Cette augmentation s’accompagne d’une hausse des dépenses liées aux loisirs et à la restauration.
- L’effet est plus marqué chez les individus ayant des besoins sociaux et hédoniques plus importants, notamment les personnes à faibles revenus et les jeunes.
Contrairement à l’idée reçue d’une substitution directe entre le streaming et la salle de cinéma, cette étude démontre une relation plus complexe. Les chercheurs ont analysé un ensemble de données unique, comprenant l’historique des transactions individuelles, en utilisant une approche comparative avant/après l’abonnement à Netflix. Ils ont ainsi constaté que l’accès à la plateforme de streaming ne conduit pas à un repli sur soi, mais encourage au contraire une vie sociale et des sorties plus fréquentes.
Selon les auteurs, cette dynamique s’explique par le fait que les services de streaming ne satisfont pas pleinement tous les besoins des consommateurs. Les aspects sociaux et le plaisir de partager une expérience collective, comme une soirée cinéma, restent importants. L’abonnement à Netflix viendrait donc compléter l’offre, en permettant aux individus de découvrir de nouveaux films qu’ils pourront ensuite discuter et partager avec leurs proches.
Les résultats de cette recherche ont des implications importantes pour les acteurs de l’industrie cinématographique. Ils suggèrent que les plateformes de streaming et les salles de cinéma ne sont pas nécessairement des concurrents, mais peuvent se compléter pour offrir une expérience plus riche et diversifiée aux consommateurs. Les gestionnaires de plateformes et les décideurs politiques devraient donc tenir compte de ces interactions complexes dans leurs stratégies.
L’étude, dont les résultats ont été publiés dans la revue Recherche sur les systèmes d’information en septembre 2025, propose également des pistes de réflexion théoriques sur l’évolution des plateformes basées sur l’abonnement et le rôle de la valeur sociale et hédonique dans les technologies numériques. Elle est signée par Sihan Croc (Antai College of Economics and Management, Université Jiao Tong de Shanghai), Hyeokkoo Eric Kwon et Anandasivam Gopal (Nanyang Business School, Université technologique de Nanyang), et Parc Yongjin (College of Business, City University of Hong Kong). Le retour de la soirée cinéma ? Analyser l’impact des abonnements Netflix sur les dépenses de films hors ligne, vol. 36(3), pages 1418-1436.