Publié le 16 octobre 2025 à 10h44. Samsung devrait détrôner Apple et devenir le leader mondial des ventes de smartphones au troisième trimestre 2025, une performance qui s’inscrit dans un contexte de reprise inattendue du marché malgré les incertitudes économiques.
- Samsung a enregistré la plus forte croissance trimestrielle, avec 61,4 millions d’unités vendues.
- Apple conserve la deuxième place, avec 58,6 millions d’unités expédiées.
- Le marché mondial des smartphones a connu une hausse de 2,6 % sur un an, atteignant 322,7 millions d’unités.
Selon les données du cabinet d’études IDC, le succès de Samsung est notamment porté par l’engouement pour ses nouveaux smartphones pliables, les Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7, qui surpassent tous les modèles précédents. Ces appareils innovants insufflent un nouvel élan à ce segment de marché en pleine expansion.
« Samsung a réalisé la plus forte croissance trimestrielle jamais enregistrée », a déclaré Fransisco Jeronimo, vice-président des appareils clients d’IDC.
« La demande pour la dernière série d’iPhone 17 d’Apple est très forte, avec des précommandes dépassant celles de la génération précédente. Dans le même temps, les Samsung Galaxy Z Fold 7 et Z Flip 7 surpassent tous les modèles de téléphones portables pliables précédents, ce qui leur donne un nouvel élan dans le segment des appareils pliables. »
Fransisco Jeronimo, vice-président des appareils clients d’IDC
Apple, bien que devancée par Samsung, affiche également des résultats positifs, avec une légère augmentation de sa part de marché, passant de 18,1 % à 18,2 % au troisième trimestre. Les précommandes pour la nouvelle série d’iPhone 17 sont particulièrement encourageantes.
D’autres acteurs du marché se distinguent également. Xiaomi consolide sa position en Europe et en Amérique latine grâce à ses gammes Redmi Note et Poco. Transsion, qui regroupe les marques Tecno, Itel et Infinix, connaît une croissance rapide en Afrique du Nord et de l’Est, s’appuyant sur un réseau de distribution solide et une offre de téléphones abordables (moins de 200 dollars américains).
Enfin, Vivo a regagné des parts de marché dans plusieurs pays en développement grâce à des appareils de milieu de gamme améliorés, des fonctionnalités d’imagerie basées sur l’intelligence artificielle et des campagnes de promotion en ligne agressives.
Nabila Popal, directrice de recherche d’IDC pour les appareils clients mondiaux, souligne la résilience du secteur : « L’industrie des smartphones continue de connaître une croissance solide. Il s’agit d’une réalisation extraordinaire en raison de l’incertitude économique et de la dynamique tarifaire turbulente. »
Voici le classement des 5 principaux fabricants de smartphones au troisième trimestre 2025, selon IDC :
- Samsung : 61,4 millions d’unités expédiées (19,0 % de part de marché)
- Apple : 58,6 millions d’unités expédiées (18,2 % de part de marché)
- Xiaomi : 43,5 millions d’unités expédiées (13,5 % de part de marché)
- Transsion : 29,2 millions d’unités expédiées (9,0 % de part de marché)
- Vivo : 28,8 millions d’unités expédiées (8,9 % de part de marché)
