Publié le 8 décembre 2025 03:43:00. Lego a inauguré à Séoul son plus grand magasin en Corée du Sud, un espace conçu pour séduire les nouvelles générations et célébrer la culture coréenne à travers l’univers de la brique.
- Le magasin, situé à Yongsan, s’étend sur plus de 396 m² et propose une expérience immersive axée sur la « culture K ».
- Des installations monumentales, dont une mosaïque de cinq mètres de large et une reproduction détaillée du palais de Gwanghwamun, attirent l’attention des visiteurs.
- Des espaces interactifs permettent aux clients de personnaliser leurs propres figurines et de créer librement avec des briques de toutes sortes.
Lego mise sur la Corée du Sud pour renforcer sa présence auprès des millennials et de la génération Z. Le nouveau magasin de Yongsan, à Séoul, est la preuve de cet engagement. S’étendant sur une superficie de 396 m² (environ 4 250 pieds carrés), ce point de vente se veut bien plus qu’un simple magasin : c’est un véritable lieu de découverte et de créativité.
L’établissement met un point d’honneur à intégrer des éléments de la culture coréenne. Les visiteurs peuvent ainsi admirer des reproductions en Lego de monuments emblématiques, tant traditionnels que contemporains. Une mosaïque imposante, représentant l’« Irolobongdo » et mesurant cinq mètres de large, constitue l’une des pièces maîtresses de l’exposition. Une reconstitution minutieuse du palais de Gwanghwamun et du Geunjeongjeon, réalisée avec plus de 185 000 briques, impressionne également par son niveau de détail. L’ambiance est complétée par des références au marché de Gwangjang et au poulet frit coréen, des symboles de la gastronomie locale.
Le magasin propose également des espaces dédiés à l’interaction et à la personnalisation. La zone « Pick-a-Brick » permet aux clients de choisir des briques de toutes formes et de toutes couleurs, tandis que l’espace « Build Your Own Minifigure » offre la possibilité de créer des figurines uniques. Des tables de jeu sont mises à disposition pour permettre aux visiteurs de laisser libre cours à leur imagination.
« En commençant par nos événements festifs de fin d’année, nous continuerons à faire évoluer cet espace vers un lieu toujours rempli de nouvelles surprises, quel que soit le moment de votre visite. »
Lego
Lego prévoit d’enrichir continuellement l’expérience proposée dans ce nouveau magasin, avec des événements et des nouveautés régulières.
Sur le même sujet
