L’enseigne de décoration se développe en Allemagne : 150 nouvelles succursales ouvrent

Publié le 10 novembre 2025 à 09h09. La chaîne danoise de décoration intérieure Søstrene Grene poursuit son expansion rapide en Allemagne, avec l’ouverture de son 100e magasin et l’ambition d’atteindre 150 points de vente d’ici 2027, confirmant le pays comme son marché le plus important.

• Søstrene Grene a ouvert son 100e magasin en Allemagne, à Lunebourg (Basse-Saxe), le 20 novembre.
• L’entreprise prévoit d’atteindre environ 150 magasins en Allemagne d’ici 2027.
• Le chiffre d’affaires en Allemagne a atteint 102,02 millions d’euros au cours de l’exercice 2024/25, avec un objectif de 125 millions d’euros pour 2025/26.

La chaîne danoise Søstrene Grene confirme son succès en Allemagne, un marché clé pour son développement européen. L’ouverture du 100e magasin à Lunebourg témoigne d’une croissance soutenue, avec plus de 20 nouvelles succursales inaugurées en 2025. L’entreprise mise sur un réseau de proximité, privilégiant les emplacements stratégiques en centre-ville, aux gares et dans les centres commerciaux.

L’Allemagne représente plus de 20 % du chiffre d’affaires total de Søstrene Grene, qui a atteint un niveau record de 383 millions d’euros, en hausse de 31 % sur un an. Les ventes allemandes se sont élevées à 102,02 millions d’euros au cours de l’exercice 2024/25, et l’entreprise ambitionne de dépasser les 125 millions d’euros pour l’exercice suivant. Depuis son arrivée en Allemagne en 2016 avec l’ouverture d’un premier magasin à Hambourg, la marque a conquis un public fidèle dans des villes comme Essen, Cologne, Dortmund, Düsseldorf et Berlin.

Søstrene Grene ne se limite pas à l’Allemagne dans sa stratégie d’expansion. L’entreprise vise à compter environ 500 magasins à travers l’Europe d’ici 2027, contre 367 actuellement. Pour soutenir cette croissance, elle investit plus de 500 millions de couronnes danoises (DKK) dans de nouveaux sites, un système SAP moderne et un centre logistique de 45 000 mètres carrés aux Pays-Bas. L’entreprise finance cette expansion grâce à ses bénéfices et à des prêts, sans recourir à des investisseurs externes.

L’offre de Søstrene Grene se distingue par son design scandinave accessible, proposant une large gamme d’articles allant des accessoires de décoration et de cuisine aux idées cadeaux, en passant par le matériel de loisirs créatifs et la papeterie. Le concept de vente, axé sur l’expérience sensorielle – musique, lumière, parfums – contribue à créer une ambiance unique dans ses magasins. Le commerce en ligne représente actuellement environ 8 % des ventes en Allemagne, l’entreprise privilégiant le développement de son réseau de magasins physiques.