Des clients tels que les constructeurs automobiles et les sociétés de biens de consommation réduisent leurs dépenses publicitaires au milieu du déploiement des tarifs de Donald Trump, a déclaré WPP, car il a signalé un effondrement de 71% des bénéfices et un examen stratégique.
L’agence de publicité, anciennement la plus grande du monde, a réduit ses effectifs mondiaux de 111 000 l’an dernier à 104 000 à la fin de juin alors qu’il lutte contre les dépenses faibles et la montée en puissance de l’intelligence artificielle.
Le bénéfice avant impôts du WPP a chuté de 71% à 98 millions de livres sterling au premier semestre de son exercice. Il a également réduit de moitié son dividende intérimaire à une part de 7,5pa avant un examen stratégique qui sera dirigé par son nouveau directeur général, Cindy Rose. Elle succèdera à Mark Read le 1er septembre.
L’entreprise a mis en garde contre les dépenses des agences de publicité, qui se sont aggravées entre avril et fin juin. “Je n’ai jamais vu un marché plus volatil”, a déclaré Read à The Guardian. «Je pense que beaucoup de clients sont distraits par la macro, les tarifs, déterminent quoi faire.»
Read, qui a annoncé son départ en juin, laisse WPP dans un état vulnérable. Les actions de l’entreprise ont chuté des deux tiers au cours de son mandat, et l’année dernière, la société a perdu sa couronne en tant que plus grande agence publicitaire au monde en fonction de ses revenus, car elle a eu du mal à suivre ses pairs et à concurrencer l’utilisation croissante des campagnes publicitaires générées par l’IA.
Il a ajouté que les développements de l’IA signifiaient que WPP pourrait probablement faire son travail avec «moins de personnes». “Mais en même temps, il y aura plus de travail à l’avenir que l’IA permettra”, a déclaré Read.
Rose, un cadre supérieur de Microsoft, siège au conseil d’administration de WPP depuis 2019. Chez Microsoft, elle a été responsable de travailler avec de grands clients pour utiliser la technologie numérique et l’IA pour la transformation commerciale.
Les investisseurs espèrent que sa nomination acquisera la concentration de WPP sur ses capacités d’IA. Read a déclaré qu’il était «naturel» qu’un nouveau directeur général examine la stratégie de l’entreprise.
Le WPP a récemment perdu une série de travaux de clients importants, notamment les activités des médias de Coca-Cola en Amérique du Nord, sa relation de deux décennies avec le conglomérat américain des médias paramètres Paramount et 1,7 milliard de dollars (1,25 milliard de livres sterling) de la planification et de l’achat mondiaux de Mars.
Alors que WPP a augmenté son investissement annuel dans l’IA à 300 millions de livres sterling, il fait face à une concurrence intense de grandes entreprises technologiques telles que le propriétaire de Facebook Meta, qui a développé des outils d’IA qui permettent aux annonceurs de créer et de cibler pleinement les campagnes sur les sites de médias sociaux. Ces outils devraient être déployés d’ici la fin de l’année prochaine.
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Le mois dernier, WPP a réduit ses prévisions de revenus et de bénéfices pour cette année, accusant une toile de fond économique difficile, ce qui a incité les actions à baisser de 19%. L’action a chuté de 4,5% en début de négociation jeudi et est en baisse de plus de la moitié de l’année à ce jour.
Reuters a contribué à cet article.
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