Les espoirs de ventes d’Apple dégonflés par la demande tiède d’iPhone Air

Publié le 23 novembre 2023 à 21h23. Les ventes de l’iPhone Air, le dernier modèle d’Apple misant sur la finesse, déçoivent les attentes, poussant la firme à revoir ses plans de production tandis que les autres modèles de la gamme iPhone 17 rencontrent un succès plus important.

• Les ventes de l’iPhone Air sont inférieures d’environ un tiers aux prévisions les plus optimistes d’Apple.
• La production de l’iPhone Air a été réduite de moitié dans les semaines suivant son lancement.
• Les autres modèles de l’iPhone 17 se vendent bien et devraient contribuer à un trimestre des fêtes record.

Selon un rapport du Financial Times publié ce samedi 22 novembre, les consommateurs semblent privilégier un meilleur rapport qualité-prix et des caractéristiques plus performantes plutôt que la finesse de l’iPhone Air. Le prix relativement élevé du nouveau modèle, ainsi que les modifications apportées à la caméra et aux haut-parleurs, nécessaires pour atteindre son épaisseur de 5,64 millimètres (environ 0,22 pouce), auraient freiné l’enthousiasme des acheteurs.

« Apple avait de plus grandes attentes pour l’Air et n’a pas répondu à ces attentes », a déclaré Nabila Popal, directrice principale de recherche chez International Data Corporation (IDC). IDC, qui suit les ventes d’iPhone en analysant la chaîne d’approvisionnement d’Apple, a constaté que les plans de production avaient été revus à la baisse.

L’entreprise a réduit de moitié ses prévisions de production dans les semaines qui ont suivi le lancement, le smartphone ayant vendu environ un tiers des volumes escomptés dans les scénarios les plus optimistes. Apple cherche désormais de nouvelles stratégies pour relancer les ventes de son iPhone, qui ont généré 209 milliards de dollars de revenus (environ 190 milliards d’euros) au cours des neuf premiers mois de l’année, représentant environ la moitié de son chiffre d’affaires total.

Les autres modèles de la gamme iPhone 17, lancés en même temps que l’Air, se portent bien. Apple prévoit que ces ventes permettront d’atteindre un trimestre des fêtes record, dépassant les estimations de Wall Street. Des analystes de Morgan Stanley prévoient même une production de 90 millions d’unités de l’iPhone 17 au second semestre, soit 6 millions de plus que prévu initialement, bien que cette augmentation soit « partiellement compensée par la faiblesse relative de l’iPhone Air ».

La demande pour les nouveaux modèles a contribué à la récente capitalisation boursière de 4 000 milliards de dollars atteinte par Apple le mois dernier. Un rapport de Counterpoint a également révélé que les ventes initiales de l’iPhone 17 ont été plus fortes que celles de l’iPhone 16 aux États-Unis et en Chine.

« Le modèle de base iPhone 17 est très convaincant pour les consommateurs, offrant un excellent rapport qualité-prix. »

Meng Meng Zhang, analyste principal chez Counterpoint

Meng Meng Zhang souligne que le modèle de base offre une puce améliorée, un écran optimisé, un stockage de base plus important et une caméra frontale mise à niveau, le tout au même prix que l’iPhone 16 de l’année précédente.

Selon un récent rapport de Bloomberg News, Apple pourrait envisager une nouvelle version de l’iPhone Air dans le cadre d’un projet plus vaste de renouvellement de sa gamme de smartphones, prévu pour l’automne prochain.

PYMNTS a contacté Apple pour obtenir un commentaire, mais n’a pas reçu de réponse dans l’immédiat.