Publié le 4 décembre 2025. L’agence VML Latam a conclu une année record, s’imposant comme l’un des réseaux les plus créatifs et performants d’Amérique latine grâce à une pluie de distinctions internationales et régionales. Cette réussite souligne l’importance d’une approche centrée sur l’humain dans un secteur en pleine mutation.
- VML Uruguay a remporté un Lion d’or aux Cannes Lions 2025 avec sa campagne « The Rewards Bag ».
- VML Latam a décroché un total de 14 Lions (4 d’argent et 9 de bronze) lors du festival de Cannes.
- Le réseau a été reconnu comme le deuxième plus efficace d’Amérique latine aux Effie Latam, avec 24 statuettes dont 10 d’or.
L’année 2025 a été exceptionnelle pour VML Latam, marquée par une reconnaissance constante de son excellence créative et de son efficacité. Au-delà des Lions de Cannes, l’agence a brillé sur d’autres scènes prestigieuses. La campagne « This Is Not a Game » de VML México a ainsi été couronnée Best of Show au One Show 2025, tandis que « Coke Creation », également issue de ce bureau, a reçu un Yellow Pencil aux D&AD Awards.
L’efficacité des campagnes menées par VML Latam a également été saluée aux Effie Latam, où le réseau a obtenu 24 récompenses, dont 10 d’or, se positionnant ainsi comme le deuxième plus performant de la région. Cette performance s’est traduite par la reconnaissance des agences VML México et VML Argentine, désignées respectivement Agences de l’Année dans leurs pays.
La reconnaissance de VML Latam s’est étendue aux FIAP Awards 2025, où le réseau a été nommé Réseau de l’Année. L’Argentine, le Mexique et l’Uruguay ont également été distingués comme les meilleures agences de leurs pays respectifs. Dans le cadre des El Ojo de Iberoamérica, VML Argentine et VML Uruguay ont été honorées comme les meilleures agences de leur pays, tandis que Rafa Quijano et Darío González ont été reconnus comme les meilleurs créatifs d’Argentine et Rafa Barthaburu comme le meilleur créatif d’Uruguay.
Ces distinctions ne célèbrent pas seulement des idées brillantes, mais aussi les équipes et les talents qui les rendent possibles. VML Latam a fait de l’approche « Human First » un principe directeur, privilégiant la compréhension profonde des motivations du public dans un contexte dominé par la technologie, l’automatisation et l’intelligence artificielle.
« Lorsque nous comprenons profondément ce qui fait bouger le public, nous créons des idées qui remportent des prix et génèrent de véritables connexions et résultats commerciaux. »
Victoria Cole, PDG de VML Latam
Cette philosophie se reflète dans les campagnes primées et dans le développement des talents créatifs de la région. Luis Madruga, directeur de la création de VML LATAM, souligne l’importance du travail d’équipe :
« Chaque Lion à Cannes et chaque statuette remportée prouvent que les idées humaines et authentiques peuvent aller n’importe où. Mais rien de tout cela n’arrive seul : chaque prix est, en réalité, le résultat du travail d’une équipe qui croit, fait confiance et crée unie dans toute notre région dynamique. »
Luis Madruga, directeur de la création de VML LATAM
VML Latam estime que la créativité régionale est un moteur de transformation des industries et d’ouverture de nouvelles voies de communication entre les marques et les consommateurs. Dans un environnement complexe, l’approche « Human First » constitue un avantage concurrentiel, permettant de mieux comprendre les cultures, d’anticiper les besoins et de proposer des solutions pertinentes.
« LatAm possède une énergie créatrice qui ne peut être copiée. Nous transformons chaque problème en un point de départ et chaque émotion humaine en un chemin. Les récompenses sont certes belles, mais ce qui compte vraiment, c’est quand une idée atteint les gens, la marque fait partie de leur vie et, en outre, cela se reflète dans de bons résultats commerciaux. »
Luis Madruga, directeur de la création de VML LATAM
Pour 2026, VML Latam ambitionne de poursuivre son expansion, son innovation et sa créativité, en s’appuyant sur une compréhension approfondie des individus. L’agence souhaite redéfinir la pertinence de la créativité et laisser un héritage durable : des idées qui améliorent la vie des gens et l’avenir des marques, comme le conclut Victoria Cole.
