DENVER – La plupart des propriétaires de systèmes d’exploitation de télévision intelligente sont maintenant dans le secteur des ventes d’annonces. Les fournisseurs de logiciels pour le budget et les téléviseurs premium permettent de perfectionner leurs compétences publicitaires, ce qui nécessite de faire progresser leur capacité à collecter des données utilisateur. Cela crée un «conflit inhérent» au sein de l’industrie, a déclaré Takashi Nakano, vice-président du contenu et de la programmation à Samsung TV Plus, lors de l’émission StreamTV à Denver la semaine dernière.
Au cours d’un panel de la conférence de StreamTV Insider intitulé «Table ronde CTV OS Leader: des pilotes à l’engagement et à la stratégie de contenu», Nakano a reconnu les besoins opposés des annonceurs et des utilisateurs de télévision intelligente, qui appellent à une quantité raisonnable de confidentialité des données.
“Voulez-vous que vos données soient vendues là-bas et tout le monde sait exactement ce que vous avez regardé… la réponse est généralement non”, a déclaré l’exécutif de Samsung. “Pourtant, les annonceurs veulent toutes ces données. Ils veulent savoir exactement ce que vous avez mangé pour le petit déjeuner.”
Nakano a également suggéré que les propriétaires d’OSE ciblant les téléviseurs intelligents et d’autres matériels de streaming, comme les bâtons de streaming, sont inondés de données utilisateur qui peuvent ne pas réellement être aussi utiles ou impératives à collecter:
Je pense qu’il y a un conflit inhérent à l’écosystème publicitaire qui fournit autant de données. … Nous avons la chance d’avoir toutes ces données, mais nous nous disons aussi: «Voulons-nous vraiment tout donner et tout remettre? Il y a un conflit constant autour de cela, non? Alors, comment créons-nous un écosystème où nous pouvons diffuser des publicités qui sont assez bonnes? Peut-être que ce n’est pas parfait …
Aujourd’hui, les OSE connectées TV (CTV) sont largement construites non seulement pour collecter des données utilisateur, mais aussi pour créer des moyens de collecter de nouveaux types d’informations sur les téléspectateurs afin de diffuser des annonces plus pertinentes et pertinentes. LG, par exemple, a récemment annoncé que son système d’exploitation Smart TV, WebOS, utilisera un nouveau modèle d’IA qui informe le placement d’annonces basé sur les émotions et les croyances personnelles des téléspectateurs.
