Publié le 24 septembre 2025 16:23:00. L’actrice virtuelle Tilly Norwood, créée par intelligence artificielle, suscite un débat passionné à Hollywood, entre fascination et inquiétude, tandis que les agences de talents se demandent si elles doivent ou non la représenter.
- L’actrice générée par IA, qui a fait sensation au Festival du film de Zurich, n’a pas encore accordé d’interview.
- Des réactions contrastées émergent parmi les professionnels du cinéma, avec des personnalités comme Emily Blunt exprimant leur crainte face à cette nouvelle technologie.
- Certains agents hollywoodiens envisagent sérieusement de représenter des talents issus de l’IA, tandis que d’autres affirment qu’ils ne travailleront qu’avec des acteurs humains.
Depuis son apparition remarquée lors d’une présentation au Festival du film de Zurich le week-end dernier, Tilly Norwood est sur toutes les lèvres. Cette actrice entièrement créée par intelligence artificielle, bien qu’elle n’ait pour l’instant participé qu’à un court sketch comique de deux minutes, a déjà captivé l’attention du monde entier.
Pourtant, Tilly Norwood reste insaisissable. Malgré les demandes répétées des médias, la société Particle6, à l’origine de sa création, a indiqué qu’elle « n’est pas disponible pour parler pour le moment ». Cette discrétion alimente les spéculations et les interrogations sur les motivations de ses créateurs.
La communauté des acteurs, quant à elle, n’a pas tardé à réagir. Emily Blunt a qualifié Tilly Norwood de « vraiment effrayante », tandis que Sean Astin, le nouveau président de SAG-AFTRA, a promis de s’attaquer à ce phénomène avec les agents. Cette prise de position témoigne des inquiétudes croissantes quant à l’impact de l’IA sur l’industrie du divertissement.
Malgré ces réticences, certains agents hollywoodiens commencent à envisager sérieusement la possibilité de représenter des talents issus de l’IA. Une représentante d’une agence de premier plan a déclaré qu’elle serait ouverte à l’idée de travailler avec une actrice virtuelle, comparant cette évolution à l’essor des médias sociaux et des influenceurs.
« C’est fou, mais je dois considérer ce passage à l’IA comme le passage aux médias sociaux. Je me souviens quand les médias sociaux ont commencé à exploser, personne ne voulait représenter les influenceurs, mais maintenant la plupart des plus grands noms de l’industrie proviennent d’un fort suivi sur les réseaux sociaux. Voir ce changement me fait sentir que l’avenir comprendra également des talents axés sur l’IA. »
Publiciste hollywoodien
D’autres agents se montrent plus sceptiques. L’une d’entre elles a même raillé l’idée de représenter Tilly Norwood, soulignant que la représentation ne se limite pas à savoir si un client est humain ou non, mais qu’il s’agit avant tout de gérer son image et de préserver sa réputation.
« La représentation ne concerne pas si un client est humain ou IA. Il s’agit de positionner, de protéger la réputation et de garantir que le récit reste vrai. Alors que l’IA devient de plus en plus tissée dans notre vie quotidienne, la représentation des chiffres de l’IA deviendra non seulement courante mais essentielle. »
Publiciste de haut niveau
Une troisième publiciste, spécialisée dans la représentation d’actrices, a quant à elle catégoriquement refusé l’idée, affirmant que ses clientes n’auraient pas besoin d’une concurrente virtuelle.
Particle6, l’entreprise à l’origine de Tilly Norwood, insiste sur le fait que l’actrice se définit par les pronoms « elle/elle », et non comme une simple création informatique, comme l’ont souvent suggéré les médias. L’entreprise affirme également que « tout le monde veut une interview avec Tilly ».
Si Tilly Norwood devait poursuivre une carrière à la télévision ou au cinéma, elle devra inévitablement faire face aux exigences de la promotion et des interviews. Cela souligne la nécessité pour elle d’être représentée par un publiciste qui saura gérer son image et sélectionner les plateformes les plus pertinentes pour communiquer.
Tyler Merritt, directeur de la technologie chez UNEEQ, une agence spécialisée dans les influenceurs virtuels, estime qu’un profil détaillé de Tilly Norwood est déjà en cours de construction.
« Il est possible de créer un récit qui permettra au personnage de répondre efficacement à vos questions. Et la continuité est essentielle avec l’IA, en lui faisant se souvenir, citer, en lui attribuant une sœur, un frère, un chien, peu importe, pour chaque journaliste qui pose la question. Lorsque nous commençons à obtenir une continuité avec l’intelligence artificielle, il devient très difficile de dire : « Aha, je vous ai pris ! Vous avez glissé ». Mais la chose intéressante, c’est la valeur des humains qui donnent ces performances dans ces films, c’est que parfois ils gâchent le personnage. »
Tyler Merritt, directeur de la technologie chez UNEEQ
À ce jour, seules deux agences de talents ont publiquement exprimé leur position concernant la possibilité de représenter Tilly Norwood. Leslie Siebert, présidente de Gersh, a déclaré à Variety qu’elle ne serait pas surprise de voir une création IA intégrer une agence, mais que ce ne serait pas la sienne. Richard Weitz, coprésident de WME, a quant à lui affirmé à The Wrap que « nous représentons les humains ».
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